链子崖危岩体:在迎驾酒文化博物馆布展方案研讨会上

     在迎驾酒文化博物馆布展方案研讨会上的发言 

     强    毅

各位专家，各位来宾，

各位领导，各位酒业同仁：

大家好。

首先让我以迎驾酒文化博物馆筹备工作负责人的身份，对大家的光临表示最热烈的欢迎，对各位不辞辛劳，关心和支持迎驾酒文化博物馆的建设，表示衷心的感谢，。

目前有两人专职负责博物馆的筹建工作。我原是霍山中学语文老师，有一点文史知识，没多少文化内涵，充其量只能说与文化沾点边，对博物馆建设一窍不通，是个标准的门外汉。另一位是寿县文物局的张艺君同志，长期从事野外考古工作，与博物馆关系密切。还有分管的李运生副主任，协助工作的报社总编，青年才俊管亚伟同志。总裁倪永培先生直管这一项目。

（二）近期工作：

我们3月16日正式上班，主要任务是学习。

3月22日至31日，我们随总裁前往四川考察学习，历时十天。先后参观了宜宾五粮液、泸州老窖、古蔺郎酒、贵州茅台、邛崃文君酒等五大酒业的酒文化博物馆及其相关的文化设施，并参观了四川著名酒类包装设计大师许燎原————现代设计艺术博物馆，樊建川————抗战博物馆，同时参观了在成都举办的全国春季糖酒年会展览。

4月18日至21日，由李运生副主任带队，我们先后参观了古井博物馆、高炉博物馆、宣酒博物馆、皖西博物馆。通过参观、考察、学习，我们对酒文化博物馆初步有了一些感性认识。

在网上，我们浏览了张裕酒文化博物馆、内蒙古河套酒文化博物馆、首都博物馆、中国国家博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、西安博物院、浙江博物馆、南京博物院、湖北省博物馆、湖北省艺术博物馆、武汉市博物馆、安徽省博物馆，同时还浏览了大英博物馆、卢浮宫博物馆、莫斯科国家历史博物馆、希腊国家考古博物馆、新西兰国立博物馆等大量的文字和图片资料，阅读了陕西西凤酒业、山西汾酒酒业、四川绵竹川绵酒业等企业文化宣传材料，搜集整理了有关酒文化方面的知识、典故，以及历代馆藏酒器的图片资料等。

这段时间，还阅读了《尚书》、《史记》、《汉书》、《淮南子》等历史原著的有关章节，详细阅读了姚治中老师的历史专著《走进古代皖西》和《皖西古代史探索》以及有关霍山的历史文献和文史资料，涉及酒文化方面的民俗、酒俗等，通览了迎驾报自发行以来所有期刊的有关迎驾酒文化方面的报道材料，并在迎驾报开辟专栏撰文宣传博物馆建设和酒文化内容，同时着手构思展览结构，收集整理展览素材。

我们的主要工作还处在学习补课阶段。除了外出参观，每天的书本阅读和网上浏览在十小时以上。尽管如此，仍然感到内心空虚，知识贫乏。

（三）博物馆结构介绍（展示图1图2）

迎驾酒文化博物馆总建筑面积4650平方米，其中一层面积3180平方米，二层面积480平方米，三层面积180平方米，负一层（地下酒窖）810平方米。（展示图3、4、5）

该项目规划设计方案荣获2009年全国人居经典建筑规划设计方案竞赛“规划、环境双金奖”。

从外观上看，呈汉代建筑风格。汉代编钟，刀币，酒爵汉阙、斗拱、汉代铜车马等为主要设计元素。主楼三层，副楼两层（含负一层地下酒窖）。主楼前沿建纪念品销售大厅。（展示图6）主楼一层前部位，辟办公、接待、休息、售票场所，与后部位展厅隔开，形成一道走廊。（展示图7、8）副楼中心位置建半封闭长方形四合院，内设曲水流觞景观，取材于王羲之《兰亭集序》。敞开部分是正方形天井，是典型的徽派风格，寓含四水归堂之意。

（展示图6）从销售大厅穿越，进入主楼一层，右拐过廊道，进入门厅，再左转进入主展厅（一至三楼前后两个楼梯出入口）。

（展示图8）副楼部分以庭院为中心，分前厅后堂，左右两侧为廊道，左侧廊道设休息处和消防通道，右侧廊道设洗手间、地下酒窖入口和长方形展厅，整个后堂下方和右侧展厅下方是810平方米的地下酒窖。出右侧长廊左拐是独立的大展厅，返回后出爵门离馆。（集中展示图片）整个展馆共计两个出入口和一个消防通道。

该馆的落成，单纯从旅游角度看，将成为迎驾国家工业旅游示范点，乃至佛子岭国家4A景区一个重要的活动节点，更是该条旅游线路上一个十分抢眼的亮点。

（四）几点个人思考：

回顾近两个月的工作和学习，特别是对皖、川两省酿酒业的比较，我感觉到两地的差别：四川出好酒，但缺少厚重的历史文化相伴，各自追溯的历史并不久远，五粮液只在晚清得名，泸州老窖也只有1573，国酒茅台得力于共和国领袖们的推荐。所以各家非常注重品牌的文化塑造，拼命的争夺巴拿马奖牌。注重酒文化的建设和宣传，推动了四川名酒的兴盛。其中文化打造最为成功的应该是古蔺郎酒。

安徽也是出好酒的地方，同时更是历史文化最厚重的地方，但是发掘、整理、建设、宣传的力度远远不够。酒与文化的结合远不如四川有力，至今还没有一家进入全国名酒第一方阵。许多知名企业眼睛只盯着狭小的江淮之间有限的空间，虽有发展，往往是昙花一现，至今没有人敢闯中国酒类高端奢侈品阵营。历史的重任当然的落在了迎驾人，也落在了皖西文化人的身上。我相信，迎驾酒文化博物馆的建设，对于迎驾酒业的品牌塑造，以及提升品牌的知名度、美誉度，精心开发新一代高端迎驾贡酒产品，都会有很好的促进作用，也是一个极具重要战略意义的投资项目。迎驾贡酒现在已经获得的四大金字招牌，需要精心呵护：非物质文化遗产名录，中国驰名商标，中国地理标志保护产品，中华老字号。这里面既包含了当代迎驾人的奋斗追求，也凝聚了古代迎驾圣贤的智慧和心血，这是需要珍爱，收集，整理和收藏的。

（1）迎驾酒文化博物馆建馆的目的，就是为了展示迎驾贡酒悠长的历史渊源，深厚的文化底蕴，独特的酿造工艺；传承迎驾贡酒敦厚的待客之道，虔诚的迎宾之礼，仁和的处世之德；宣传迎驾企业文化，提升迎驾品牌美誉度；展示迎驾酒文化，打造霍山工业旅游胜地，传播中华古今文明，弘扬中华灿烂文化；也是为了追怀前贤，激励当代，昭示后人。

（2）迎驾酒文化博物馆必须放置在皖西历史文化大背景下统筹规划，应该具有本土地域文化特色和五千年华夏文化品位，是国内最大的充满着徽风汉韵，极具深厚的文化积淀和文化底蕴，既与众不同，有独具匠心，既古朴庄重又具现代时尚元素的酒文化博物馆。该馆的最后建成，理所当然的是全国一流。

（3）整个展览要将迎驾贡酒的品牌文化、迎驾集团的企业文化，狭义的迎驾酒文化、广义的中国酒文化、相关的民族文化、民俗文化、地域文化，紧密结合起来，形象直观地展示，强化受众从精神到物质层面，对迎驾酒业的认知。在此基础上，潜移默化的引导受众，从物质到精神的情感升华；为联络参观者与迎驾酒业的真诚情感，推动参观者成为迎驾贡酒最忠实的消费朋友，更为迎驾酒业自身进一步发展壮大，为把迎驾贡酒从品牌酒，打造成文化酒，起到应有的宣传作用，达到应有的宣传效果。

经过不断的积累、充实、完善，迎驾酒文化博物馆将留给企业，留给皖西，留给国人，也留给后人一笔最为宝贵、最为丰厚的历史文化遗产，这是酒文化博物馆必须要承担的责任，也是酒文化博物馆一定要实现的目标。

以上几点思考是我的个人观点，欢迎专家老师们批评指教。

希望我的发言能起到一个抛砖引玉的作用。

谢谢大家。