铁丝小鸟:可口可乐,资本主义的掘墓人

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haoyazhou 东西网 2010-10-21 11:40:21 评论()条 随时随地看新闻核心提示:对大公司的批判——无论是普通人,活动家还是新闻记者——为检视自由市场提供了重要的视角。
一道急急如律令传到了可口可乐的公关部门:明令对 Michael Blanding书中提到任何事情做出否认。他在这本书中认为可口可乐19世纪的配方含有可卡因。Blanding一直为《The Nation》,《新共和》等杂志供稿。他按照编年史的方法一一揭露了可口可乐公司的重大失误和伪善行为。他并没有写出什么更新的内容,但是告诉了我们不要对这些大公司抱有什么幻想了,尤其面对新闻业的扒粪行为。
在《可乐机器:深受世界之爱的软饮料背后肮脏的真相》一书中,这家世界上最成功的汽水公司虽然没有腐蚀你的牙齿,但是它引来了干旱,疾病,开采甚至谋杀。它压根就是垃圾,这才是关键所在。 Blanding认为,可口可乐对人类犯下的一系列罪行都是通过广告来诱惑孩子和天真的墨西哥农民,告诉他们喝含有糖份的饮料可以让其性感,快乐和爱国。 Dasani是其灌装水的一个品牌,但是并不见得会比从水龙头里出来的水好。他认为在印度,可口可乐消耗着本已稀缺的水资源。在拉美,则漠视了那些为意识形态所波及,为其当地灌装商服务的员工。
正如书的名字,在这些控诉背后都是“肮脏的真相”。尽管如此, Blanding还是低估了他的读者的天真程度。一个12盎司的软饮料中含有39克的糖,这根本无法让你变得性感。但是被 Eric Schlosser(译者注:美国纪录片导演。曾经为了揭露麦当劳的危害,用自己做实验,拍出了《supersize me》 和 Morgan Spurlock(译者注:美国新闻记者,著有《fast food nation》)揭示出来的这代读者并没有从中受到什么启示。其他人对Verizon,Altria这样没有意义的公司名字免疫,自然也不会对Dasani没有Brita好这样的事实感到困扰,而且两者的名字都还那么没意思。在一个被虚假需求充斥的国度里,我们中的很多人都为4美元的咖啡着迷吗?最让 Blanding头疼就是可乐的味道确实不错,这也是广大消费者最为关心的。
在海外,可口可乐的故事比官方版本有更多的出入。在印度,可口可乐灌装商们一边用掉了大量的水,一边进行污染排放。但是他们并没有像一些批评者说的那样,导致干旱。事实上,公司关闭了一家引起当地种种猜疑和不满的灌装工厂,看上去做得不错。
至于谋杀的论断, Blanding述举了哥伦比亚右翼准军事组织在上个世纪90年代中期杀害了8名可口可乐灌装工厂的工人。事件发生在打击左翼革命游击队的过程中。通过特许经销权和部分所有权,可口可乐利用这些工厂,但是并不直接控制它们。尽管没有直接证据,但是一些劳方活动人士相信这是可口可乐的高管们针对工会组织,精心策划而成。公司声明自己是清白的,美国司法机构就地驳回了为公司定罪的请求。
按照 Blanding的路子,他的抗议更多的是针对资本主义,而非可口可乐。 Blanding在书中描写了 Asa G. Candler 这个人物,这位药剂师在1892年整合了可口可乐公司。他颇有远见地用特许经销权的模式将财务风险分摊到了独立灌装商那里,从而使得可口可乐成为了拉动亚特兰大经济增长的引擎(译者注: Candler 曾经担任亚特兰大市长)。但是,通过内省,他认真思考了企业家的责任是什么。 Blanding描写了这种内心的纠结。他写到, Candler对“通过这种快速消费产品获取利润”感到蒙羞。
在书中,作者将利润贬损的一文不值,好像企业的目的就是为了寻求破产一样。作者写到“Candler在利他主义面前摇摆——他只把钱送给那些他可以控制的人以获取更大的好处。”还有比这更操蛋的吗?
事实很不幸,老板们比工厂的工人生活的要好得多。另一方面,工人们需要工作来养家糊口,他们要送孩子去读书,希望有一天能成为管理者,工人或者诗人。
广告固然会让人产生困扰,也会分散注意力,但是它的确起到了让工厂顺利运转下去的作用。谁不喜欢那些喝可乐的北极熊呢?(译者注:北极熊喝可乐是可口可乐公司的一个广告概念)Blanding的这些阐释一方面说明可口可乐正在走大公司的老路,漠视道德、利益驱动,有着潜在的危害性。话说回来了,针对就业和政府的税收还是有一定的潜在益处的。
我们都知道可口可乐并非完全健康的饮料,也并不能担起人权卫士的角色。在混乱,充满暴力的国家进行商业行为,对于跨国公司来讲进退两难。哥伦比亚人民并不需要可口可乐,但是他们喜欢它,并且需要一份灌装的工作。毫无疑问,除了“新可乐”,可口可乐还出了很多昏招。长久以来,可口可乐通过贿赂公立学校管理者的方法将自己的汽水机放进了学校的自助餐厅。最终还是被告发。一定要警惕公司慷慨行为的背后,他们需要的是更多的补偿。对大公司的批判——无论是普通人,活动家还是新闻记者——为检视自由市场提供了重要的视角。长篇大论,不加区分批判的问题是忽视了现实的多面性。这样的简化削弱了消费者合法保护的可信程度,当然,也让我们远离了常识【21世纪网】本文网址:http://www.21cbh.com/HTML/2010-10-21/4OMDAwMDIwMjE4OQ.html