钢铁师团电影下载:西单女孩凭什么上春晚

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2011-02-07
第1554期
读者来信 ／ 往期话题


春晚之后，网友热议的话题之一是“西单女孩凭什么上春晚”，话题的起因是中央歌剧院女高音歌唱家马梅认为，一个普通女孩因为媒体报道成了名人就上春晚，这是在鼓励走捷径。
马梅这样说当然不对。春晚不应该、也从未标榜只让专业演员上台，反而是每年都要呈现几位受欢迎的草根艺人。从这个角度说，西单女孩上春晚顺其自然，一点都不奇怪。但是受欢迎的草根艺人有很多，为什么就挑上西单女孩，而且是在她有些“过气”的年份？这只是巧合吗？
从《天使的翅膀》说起
西单女孩是怎么走红的
2008年12月20日，非我非非我（网名）在西单地下通道拍摄了任月丽演唱《天使的翅膀》（原唱安琥，本名任军成，2006年歌曲首发，但一直未唱红）的视频。25日把视频传到了网上，之后这段视频迅速走红，任月丽得名“西单女孩”。
非我非非我介绍说：自己早在2006年就知道有这么个女孩在那里唱歌，两年后路过那里，觉得这个女孩唱歌特别打动人心，就注意到了她。
非我非非我，是中国最早的一批网络推手。2008年6月，他和同伴创立点石拍客公司，主打拍客视频推广与网络推手相结合的整体营销方案，说白了就是用炒作拍客视频的方式给企业做网络营销，属于广告公司的范畴。那么，一个广告公司的人拍摄并上传了这么一段视频，图的是什么呢？
走红的背后是商业策划？
说到这样做有什么收益，非我非非我称“保密”，“我有自己的工作”。也就是说，非我非非我的这个举动并不是自发自愿的个人行为，而是他的工作。内情不得而知，但可能与另一件事有关。2007年，盛大代理了韩国游戏永恒之塔，永恒之塔于2008年11月在韩国公测，同时也准备在中国上线，上线之际正需要推广造势。永恒之塔的标志性画面就是一对大翅膀（见上图），4月公测后也很快看到了一些游戏的MV，配的音乐正是《天使的翅膀》。所以合理的推测是，点石拍客为盛大新上线的游戏做网游营销，该游戏的特征就是“天使的翅膀”，因此把歌曲《天使的翅膀》唱红，就起到宣传游戏的效果。点石拍客想到了让西单地下通道的女歌手演唱这首歌的方案，于是找到任月丽让她唱这首歌，然后录了下来传到网上并做了推广。
当然，这样的推测很合理，但不确切，也许两件事并无关系，纯属巧合。不过接下来任月丽和盛大的合作，是确切的。
西单女孩上春晚，一个营销方案？
西单女孩走红之后
很可能，西单女孩对点石拍客的用意毫不知情，只是给对方录了一首歌，之后还做自己的流浪歌手。但是她走红了，有很多人来找她。她的流浪歌手是做不成了，开始频繁的接受访谈、参加演出，有了自己的经纪人，签约了娱乐公司。
这时候的她，已经不再是草根艺人了，她就是实实在在的艺人。
为盛大代言
2010年4月，任月丽签约盛大旗下的娱乐公司鸟人艺术，虽然9月底双方又解约了，但是任月丽和盛大的合作并没有停止。2010年9月，任月丽参加了央视的《我要上春晚》；2011年1月12日，她拿到了上春晚的通行证。另一边，2010年5月，盛大发布的新品游戏计划主打“Allstar”概念，盛大表示：“希望在来年，来自电脑屏幕前，每一个热爱游戏的用户，都能成为我们的Allstar”。而盛大今年的主推游戏《星辰变》于春晚之前几天推出“修行者计划”，也正是与这一思路一脉相承的产物。这个在全国范围内启动的“修行者计划”，以成长、励志为主线，鼓励当代年轻人勇敢、快乐的实现自己的梦想，倡导人人都是修行者。
2月1日，任月丽的微博写下“生活当中的点点滴滴挫折与坎坷就像修行一样，地下通道曾经是我的修行场所，只要你付出就会有收获，你又在哪里修行呢”，从此后任月丽的所有微博，都使用切客（盛大的一款产品）发送。北京台的春晚和央视的春晚直播期间，她的微博上又分别说自己参与了《星辰变》的修行者计划。任月丽在央视春晚的节目中，背景始终是《星辰变》的游戏图景；在演唱的同时，盛大游戏嘉年华就推出了以“家”为主题的线上活动，而星辰变则在其修行者计划专题页面放出了《想家》的背景音乐；盛大游戏的总裁也在微博中称：“给力！中国网游首度亮相央视春晚！”；一份网上的《2011年央视春晚赞助商清单及展示列表》有“5.西单女孩《想家》大屏幕背景同步播放游戏《星辰变》画面”。春晚结束后，任月丽的微博又频频出现“修行者计划”，盛大也高调发布宣传稿《西单女孩圆梦登春晚 星辰变力推修行者》。]
上春晚是商业安排？
有两种可能，第一种是任月丽1月12日被确定能上春晚后，盛大紧急与任月丽还有央视联系，三方商定商业推广方案。但是盛大要在不到二十天的时间里，与两方达成协议，而且要完成春晚演出宣传方案、任月丽修行者宣传画等等一系列操作，还要打造一首新歌《回家》，这么短的时间可能吗？第二种是，盛大早就与央视达成协议，并做好了方案，任月丽上春晚就是方案的内容，一切都按计划进行。
这就是现实和表演的差距
“诚信”是春晚表演的最大主题
春晚教育人们最多的，大概就是诚信。今年的5个小品，无一不以诚信为主题或涉及诚信。而且春晚的小品一贯宣扬不但要讲诚信，而且讲诚信的人一定有好报，不讲诚信的人一定没好报。
以今年的房子小品为例，讲诚信的，丈母娘就不逼你买房了；不讲诚信的，假离婚被处处鄙视，而且房子也成了竹篮打水。
现实又是另一回事
今年春晚，导演三番五次表态绝不会有植入广告。但是西单女孩这个节目告诉我们，苦口婆心教育我们诚信的人自己是怎么做的。
结语：
有人说，春晚就是一本《读者》杂志，为我们塑造一个简单而纯净的世界，抚慰我们的心灵。这个类比是很贴切的，不过我们也要知道，那个“简单而纯净的世界”，只可想象，不能当真。
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