钢之炼金术师与fa区别:愤怒的小鸟：“手机游戏化”的商业模式价值

　　“愤怒的小鸟”疯狂“印钞”——在吉林省长春市，以“小鸟”为原型的毛绒玩具、印花T恤、马克杯、情侣靠垫和手机链等周边产品随处可见。

　　这款研发成本只有10万美元左右的小游戏，仅在苹果应用商店的销售收入就超过1000万美元，这还不包括周边产品所带来的收入。如今，这只“小鸟”为商家带来了比以往更大的利润，有它出现的地方，便会掀起一场“印钞运动”，有人这样形容：“愤怒的小鸟”成了印钱的机器。

　　●核心提示

　　要问最近什么游戏最火，“愤怒的小鸟”肯定是其中之一。玩过这款游戏的人都知道，大概内容是，为了报复偷走鸟蛋的绿猪，“小鸟”以身体为武器像炮弹一样去攻击绿猪们的堡垒。

　　公开数据显示，现在全球每天共有4000万人会花两亿分钟玩“愤怒的小鸟”。“小鸟”火了，游戏之外的周边产品也跟着火了。 

　　视点

　　愤怒的“小鸟” 高兴的商家

　　“小鸟”挺愤怒，商家很高兴。

　　平日里工作之外不太喜欢上网的周惠敏，最近在办公室同事的推荐下，迷上了一款游戏名称为“愤怒的小鸟”的小游戏。她甚至公开表示，要闯过游戏中所有关卡，闯关不成绝不罢休。此外，为了迎合时尚，创造游戏氛围，她在家中电脑前，摆满了各类与“小鸟”有关的毛绒玩具。

　　“以前看到的是游戏中的‘小鸟’，现在看到了现实版的毛绒玩具，别提多高兴了，过几天打算再买几个送给朋友。”昨日，长春市民赵丽拿着在街上刚刚购买的“小鸟”毛绒玩具，爱不释手，并声称还要购买，虽然早已经过了玩毛绒玩具的年纪，但对自己喜欢的游戏形象还是特别痴迷，用她的话说，“愤怒的小鸟”现在已经成了她生活中不可或缺的一部分。

　　“这款游戏现在比较流行，做生意就是要迎合市场，你看看这些‘小鸟’，多招人喜欢，其它商品走的都没有它快。”长春重庆路某饰品店刘老板告诉记者，由于饰品店的地理位置比较好，每天“小鸟”毛绒玩具销售量在几十个左右，根据商品大小不同，每个售价在15元-30元之间，过几天打算再进点货，只要是“人气”高的商品，就不愁没有市场。

　　无独有偶，同样在长春重庆路某商场内，一个饰品店的赵经理告诉记者，眼下店内销售最好的商品就是“小鸟”周边商品，货都是从广州进的，一些个别品种有时候还脱销，以30元/个的“小鸟”公仔储蓄罐为例，每天卖20个没问题，“这就是600元呀，‘小鸟’生金蛋!”

　　据了解，现在繁华商圈上的几家饰品店，都抢着上与“愤怒的小鸟”有关的“货”。

　　焦点

　　“小鸟”撞出的经济奇“迹”

　　不仅仅是实体店，记者在淘宝网上搜索“愤怒的小鸟”，发现网上以其为主题的诸如手机套、抱枕、手机保护贴膜、T恤等多种周边产品更是琳琅满目。尤其是绒毛玩具种类繁多，不仅仅包含了游戏里各种“小鸟”的样子，还有各种规格的，仅“小鸟”一种商品，个别卖家销量就达到3000多只，而单只“小鸟”的销售价格最高近百元。

　　“在电脑上玩游戏的玩家就不说了，还有很多人是在手机上花钱下载玩游戏，外人看起来有些不划算，但这些人却有自己的理由，就是想从繁忙的工作中获得解脱，填充碎片时间。”长春百脑汇某品牌经销店马经理坦言，这款游戏技术含量不高，但赚的却是真金白银，在全球范围内，堪比“印钞机”，现在游戏就是这样，拥有数量庞大的玩家，就不愁没钱赚，按照这种趋势发展，这款游戏在市场上所创造的“小鸟奇迹”还远未结束，今后还有更多的赢利点出现。

　　“听广州的朋友说，明年这款游戏可能还会出其他版本的剧情，到那时候，对周边商品而言，或许还是一个商机。”长春光复路一位不愿意透露姓名的玩具批发商介绍，其从去年年底批发毛绒玩具至今，20多万元的纯收入应该没啥问题，相比之下，提供货源的广州大批发商赚的更多，借这款游戏周边商品暴富的大有人在。

　　近来国内媒体的报道也佐证了新版游戏即将诞生的事实，据悉，以设计游戏起家的Rovio公司并没有忽略本业，“愤怒的小鸟”研发团队目前正在研究最新产品。该公司还曾公开表示，未来还要打造关于“愤怒的小鸟”的娱乐市场。

　　而这些实际上只是一些周边产品。从去年至今，“愤怒的小鸟”这款游戏在70多个国家的苹果应用商店销量居首，全球4000万玩家在这个游戏上每天要花掉两亿分钟。据省内动漫业内人士介绍，“愤怒的小鸟”研发成本只有10万美元左右，但仅在苹果应用商店销售这一项，Rovio公司的进账就超过1000万美元。

　　●深度透析

　　省内动漫企业完全可以独立开发

　　“愤怒的小鸟”所取得的巨大成功，能否成为吉林动漫产业学习的海外样本?

　　事实上，吉林省是国内最重要的动漫人才培养基地和极具潜力的研发生产基地。去年，我省动漫游戏产业实现产值62亿元，拥有年加工生产能力超过3万分钟的动漫生产线。

　　对此，吉林动漫集团动画事业部主管经理程豪表示，“愤怒的小鸟”所取得的成功，非常值得学习，小成本换来大收益，并能拥有全球用户的支持，这是很了不起的，大家都知道，这款游戏现在已经赚了很多钱，从市场上分析，这款游戏最成功的因素在于推广，这点是大家公认的，研发团队固然重要，但市场推广团队同样不可小觑。

　　不管是手机游戏，还是电脑网络游戏，人们对于电子游戏的热衷早已远远超出了对传统玩具的痴迷和喜爱。其中对高科技的运用，使游戏产业给人们带来了不同以往的享受，引人入胜的游戏体验，更是让用户体验与享受着无穷的乐趣，国外某些游戏之所以能成为成功的代名词，很重要的一点就是，要挖掘游戏本身的最大“效应”。

　　谈到未来的发展，他表示，目前吉林省动漫企业可以开展动漫画、影视特技动画创作生产，动漫衍生产品开发推广，网络游戏研发、制作、运营，手机游戏软件开发，2D、3D动漫画软件开发，动漫期刊、图书、音像制品出版发行，拥有完整产业链条。游戏产业的发展离不开游戏领域内人才的培养，这一点吉林省做的非常好，网络人才的储备非常充足。目前如“愤怒的小鸟”这种模式的游戏省内动漫企业完全可以独立开发，相比而言，唯一的不足是营销方式还不如国外团队“老道”，这点今后是必须克服的，除此之外，还要增强企业活力和竞争能力，创作生产优秀动漫产品，以获得最佳经济效益，全球性推广今后或将成为可能。在游戏产业渐渐成熟化的今天，必须遵循艺术创作与商业价值的同步性，取长补短，自我提升。