金典有机纯牛奶好贵:耐克创始人菲尔·奈特:从平庸到杰出 (5)
来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/03/29 05:31:17
耐克创始人菲尔·奈特:从平庸到杰出
不可缺少强者
耐特是一个非常有控制力的人,他在公司说一不二,可以说,对于耐克来说,他是精神领袖,也是企业的发动机。由此,很多人想,如果耐克没有了耐特会怎样?
在90年代中期,耐特曾经短暂隐退,在他退隐过程中,耐克就遇到了许多麻烦,1999年,耐克的销售额跌到了96亿美元,前全球运动营销主管史蒂夫·米勒回忆说,尽管原因也可以归咎于乔丹退役,经济疲软,但66岁的耐特仍然在耐克总部面对数千名员工发表了讲话,坦率地承认了自己和管理层的失误。
耐特重新出山后,耐克似乎开始从一个酷产品制造者逐渐向一个稳重的收购者转变,从90年代开始,它先后收购了Cole Haan登山鞋、匡威运动帆布鞋,以及轮滑极限等品牌,令人不禁怀疑耐特先前的固执形象是否是一种成功的伪装。他甚至允许耐克进入曾经鄙视的足球、高尔夫甚至时装领域。
今日,耐克的足球产品销售额已经达到1亿美元,占领了市场大约1/4的份额,并首次在欧洲超越了阿迪达斯,更不用提它斥资4.5亿美元夺取了英超豪门曼联长达14年的装备赞助权。2004财政年度,耐克的销售额增长了15%,达到了123亿美元,资本回报率达到惊人的22%。然而耐特对耐克的未来仍然充满担心:复古运动鞋的流行可能对耐克的高端路线再次形成打击,新兴品牌如Diesel,K-swiss与彪马会吸引那些尚未形成品牌忠诚度的一般消费群体。
在退休前夕,当记者问他,所能想到的最糟糕的事情是什么时,他回答:“那就是有朝一日,当我抱着孙子,孙子问‘耐克是什么’的时候。”
耐克创始人菲尔·奈特:从平庸到杰出 (5)
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平庸与杰出
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