都是月亮惹的祸 张宇:三联生活周刊：网络电台的自言自语演出

尚进差不多四年前的文章。尽管网络广播只是极小众，商业化价值不高，但该文的启迪性相当高。贴出来共赏下。

重回收音机岁月

史蒂夫·琼斯，著名朋客性手枪乐队的吉他手，现在他有一个更加牛的身份：洛杉矶独立103电台的主持。每天连续主持2小时的电台节目，穿插朋客乐、古典流行、摇滚以及新锐地下乐队的泵噪，令琼斯成为了目前全球电台的楷模，尽管《连线》杂志将琼斯捧为收音机文化复活的案例，但是在真正的新锐青年看来，21世纪初全球收音机文化的复苏，并不是像琼斯这样的主持人推动的。正如同《纽约时报》中肯的评价一样，“这一轮全球电台文化的复苏，始作俑者乃是广播新技术的变革。”

从20世纪20年代开始，通过无线电台播放音乐已成为当时全球流行文化最具创新性的潮流。借助无线电广播， 爵士乐、乡村乐、摇滚乐刺激并引导好莱坞、百老汇、第七大道、文艺、电视等几乎所有方面。即便经历过20世纪70年代在家自做晶体管收音机的中国听众们，也不会忘怀在整个80年代电视还不发达的时候，中午12点开始，先是北京人民广播电台的报告文学，然后12点半转到中央人民广播的长篇小说，睡意正浓的1点半又不得不转回到北京电台，充斥着各式相声的大碗茶节目。但是在过去的10年中，面临电视媒体和互联网的热度，很多坚信广播的耳朵被自己的眼睛指挥了。全球电台收听数量都在减少，人造卫星广播，iPods这类MP3随身听以及手机等的出现，使得传媒学者们都认为广播媒体终将灭亡。但是他们都错了。20世纪60年代FM立体声的引入不仅标志着无线电台正在技术改革的边缘，而且可能是另一黄金时期的开始。没错，这种技术复苏又来了。

无波段电台与火腿2.0

火腿，这是全球玩车载电台的狂人们的自称，这些火腿们蔑视那些甘于仅仅当一个听众的收音机之徒，火腿们始终以自己占据一个波段而自豪，但是整个电台频率段越来越拥挤了。空气中充斥着各种无线电信号，不仅仅布满AM和FM，手机、无线互联网。如何冲破无线电波段的束缚，成为了新电台运动的核心精神。撇开传统无线电技术的波段束缚，成为了无波段电台的技术目标，利用互联网数据流的网络电台以及依靠卫星覆盖的广播成为了技术新宠。

加拿大魁北克的中学生萨斯·伯顿是有据可查的第一个网络电台始作俑者，他在1995年依靠流媒体软件Realplay所特有的rm压缩格式，开办了第一家私人网络电台。此后网络电台在全球如同泄洪般汹涌。每个人都有机会和能力开办自己的私人网络电台，那些平时就喜欢没事给传统广播打热线电话诉说的人们，终于找到了自己充满倾诉欲的场所。在1998年，博客还没有发明以前，网络电台更普遍被归类为流媒体娱乐，直到2002年博客在全球流行，人们才恍然大悟，网络电台不就是声音版本的博客吗。甚至有人直接将这些私人网络电台发烧友规划为火腿2.0。

除了遍布全球的互联网上正在兴起电台浪潮，平流层以上1万米高度，美国XM卫星广播公司2001年发射的两颗卫星，也在传播者新的广播福音。XM卫星收音机最早是特供给凯迪拉克高档汽车上的，一经推出就被《财富》杂志推举为当年年度创新产品，蜂拥的专家们都预测这项技术可能带来更加深远的影响，并称之为1960年出现FM以来，广播技术真正的实质性飞跃，就如同AM之后的FM时代一样，新的未来是XM时代。

《纽约时报》在其生活新方式的特刊中写道：“开车听收音机，这几乎是全球所有司机的共同点，与众不同的是年轻一代的新司机们在买车时直接扔掉了原配收音机，选配上XM才是新流行。”目前统治卫星广播的XM公司自从推出了车载、家用和便携三种型号的XM卫星收音机后，马不停蹄的把这种装置电脑化，目前从XM的两个卫星上已经可以收听101个节目频道。短短3年时间XM卫星广播就随着凯迪拉克卖了10万台，改装XM收音机的用户也接近80万，以至于华尔街的分析师们都热捧这个新投资概念。之所以投资者都看好卫星广播，除了AM、FM、XM这样的惯性思维外，每个月10元的收听费，为卫星广播提供了非常诱人的商业模式。习惯免费收听广播的民众能否适应XM改变的收音机经济，对此CNET评论道：“收音机技术已经快90年了，从模拟到数字，从无线电到卫星，但是不应该也从免费到收费。”

网络电台：像声音博客一样自言自语

雅虎曾经是网络电台最积极的支持者，微软也以MSN频道的形势加入到这场网络电台的热潮之中。正如微软的一位副总裁说的，“电台广播的数据传输能力被严重低估了，因为在这个频段上能给传送远远超过音乐的信息”。诺基亚曾经对收音机的使用情况做过一个调查，结果统计表明全球有70%的人每周至少听一次广播。这令诺基亚的芬兰总部大喜不已，于是附带FM频道的手机成为了一段时期内手机文化的热点。所有人都领教了苹果iPod随身听的商业威力，音乐成为了数字时代最具杀伤力的非技术武器。

正如《连线》杂志分析的那样：“无线电从开始的小型村庄式、独立电台发展成为今日供不应求的全球媒体。这种转变从经济学的角度分析是合理的，因为通过广告部门的巩固和全球的统一规划可以降低无线电台的成本。但是请不要忽视网络电台这种地下力量的觉醒。”一贯以百变口音著称的罗宾·威廉斯，就曾经是网络电台的支持者，他在电影《早安，越南》中扮演的60年代电台DJ形象，被无数网络电台发烧友模仿。在一篇对罗宾·威廉斯的采访中，他说道：“如果需要我可以对大家喊，‘早安，纽约’或者‘早安，网络电台’，因为网络电台让我感觉就像当年在‘早安，越南’那个军队电台中一样自由。”面对枯燥的办公室文化，网络电台也在悄悄渗透中，全球的职业白领们已经不再热衷相互传阅别人的博客了，窥视欲望正在从博客上的文字状态，转变到唠叨家长里短和个人隐私的网络电台上，甚至出现慕尼黑大学的心理学生托马斯·拉多夫这样的网络电台心理专家。他的毕业论文就是分析一个私人网络电台上的内容，来进行心理状态拆解。

伴随网络电台的大量涌现，一群类似于传统电台DJ身份的人冒了出来，他们的称呼Net Jockey被简化为NJ。尽管其中有些人口齿不清或者脏话连篇，却并不能掩饰NJ利用互联网的独特性。网络电台给很多非专业的播音员或者那些儿时就抱有广播瘾的人提供了机会，不论你说的是冰岛语还是《星球大战》杜撰出来的阿拉贡语，在网络电台上没有人会嫌弃。听众的权利仅仅是选择。就像Launch电台上的NJ博尔斯·蓬特在自己广播日志上写的那样，“我们NJ一代不用像老DJ那样守着一摞老唱片，在节目中不断的制造无聊的笑料，因为我们手上的歌曲都是数字化的，随时可以播放，我们的信息是互动的，没必要插科打诨的说废话来拖延节目时间，或者接无聊观众的无聊电话。”

全球著名的网络广播集成站点Launch一个月内就有近600万固定听众，类似级别的商业网络广播至少还有5家，而像维真广播和爵士网络这样的音乐节目更是成为了汽车音乐的替代品。其中著名的网络电台纽约长岛爵士音乐电台(klon.org)甚至被德国《明镜》杂志评选为年度最佳广播。但是网络电台依旧面临集体性的生存危机，SomaFM是一家旧金山的私人电台，他们播出的网络音乐广播节目质量足以成为正规电台的替代品，从1996年开始播音，每天都有超过两万听众固定收听，而其商业运营成本仅仅是依靠每月1000美元的私人捐款。这种模式在网络电台界颇为普遍，但是即便非盈利目的的私人网络电台，也正在遭受版权问题的威胁。美国政府CARP组织在2003年就对SomaFM进行了裁决，要求这类私人网络电台支付唱片版权费用，而且居然要追溯到1998年10月开播以后的所有内容。为此爆发了大规模的网络电台挽救运动，私人台长们联合起来在网络旗帜上写道：“像每一个小孩子下黑手吧，因为唱片商希望我们听他控制的收音机广播电台。”

更可怕的是商业网络电台的生存问题，很多投入网络电台的互联网企业都开始谨慎小心了。在1996年美国无线电通讯法案生效之前，每个传媒企业只能在一个市场拥有不多于4个电台站点，在全美国不能多于40个。新法案的颁布几乎取消了所有限制，并在支离破碎的行业中引起了一场激烈的合并。其结果就是造成无线电广播的雪崩，排名前20的无线电集团拥有至少2700个电台站点，每年100亿美元的收入。另外1万家电台为私人所有，每年收入也有90亿美元。正如《商业周刊》评论的那样：“收音机生意已经至少有了90年历史，凭借互联网和卫星的技术应用，也许会激发新一轮的电台热情，但是广播媒体已经是一门饱和的生意了。就如同互联网没有搞垮《纽约时报》和《今日美国》一样，广播的未来依旧难逃商业化瓶颈的宿命。”

先行者杨磊和他的十人帮

在日化大王宝洁公司广州办公室内，所有人都知道管理半个中国市场的杨磊有丰富的私人事业。却很少有人知道，杨磊做的是网络电台。而在欧洲电子音乐圈内，一个名为TAKE 10的网络电台曾经被小规模私下传递。在全球最大的网络电台门户LIVE365.COM的排行中，RADIO TAKE 10仅仅位列电子类前五名的位置，却始终是最受推荐的网络电台，不仅仅是因为这个TAKE 10，早在2000年就先驱般的开播了，更是因为这个集聚10个国家电子乐人的网络电台发起者来自广州，这让以北美和欧洲为主的网络电台听众尤为好奇。

“我办这个网络电台出于两个很原始的动机：过把广播瘾和寻觅知音”，已经在宝洁公司供职10年的杨磊看上去岁数并不大，他说道：“小时候我家在上海，是属于那种又静又乖的孩子，不爱出去玩，喜欢看书，迷恋世界地理和一切讲未来的文章。还喜欢听广播，它开拓我的耳界，让我听到并喜欢上不一般的声音，特别是电子管收音机里播出的合成器音色会让冬天的晚上倍添温暖。当时电台放让·米歇尔·雅尔的作品就让我兴奋不已。老爸还自制一台式晶体管收音机，下面更带上一个电子琴的键盘，让我所听即所得。”

正是因为杨磊在广州念的高中，让他能听到香港电台的信号，不同于将广播视作宣传舆论阵地的内容，第一次让他有了额外的信息收获，当时他整夜整夜的听香港英文电台的纯音乐节目。“互联网时代的到来让我的音乐认知无限膨胀。”自从1998年开始接触网络电台，早期杨磊整日挂在美国俄亥俄州哥伦布市的Chad Pry个人电台和西雅图的独立网络电台LuxuriaMusic上。直到2000年，杨磊碰到了live365.com，这个当年互联网泡沫高潮期依靠风险投资创办的网络电台公司。实际上位于美国的live365.com就像一个技术提供商一样，依靠宽带网络完全，再加上一些广播制作软件，凭借当年自家的老奔腾3电脑，杨磊成为了中国网络电台界最早的实干者。

“我一向不喜欢传统电台节目里主持人的唠叨，我的电台我做主，一切用音乐说话。”这成为TAKE 10早期的网络电台原则，开始以电加爵，电子氛围和缓拍为主，后来随着个人听觉口味的不断进化，增加了实验类和声音艺术类的东西。开始时主要分享杨磊自己的CD收藏，后来逐渐发展成一些支持个人电台的独立唱片公司提供的资料和自己网上搜罗的资料的结合。“音乐的选择和编排是我的电台节目制作的关键。力求寻找各种来路不同的声音和音乐，通过编排产生一种新的叙述方式，给听众连贯起伏的聆听体验。它同时是我的声音博客，不同时期的音乐选择和编排会带上当时的经历和想法的烙印。”每个月杨磊都要给live365.com缴纳15美元的服务器费用，此外在国内他还购买了一小块服务器空间搭建了首页，一年下来固定投入至少也得2500元。幸好宝洁的高薪工作可以支撑杨磊如此的常年亏损。

网络电台绝对是一场无国界的运动，2002年夏，杨磊开始不满只有自己一个人的忙乎，由TAKE 10这个名字，他开始联想可以不可以十个人做或十样东西组成，于是他在网上开始了半年的招募工作。结果招来了一批非音乐志愿者：包括荷兰的计算机系大学生，以及西班牙马德里的银行职员，法国山村里的小学教师。当然也有跟音乐和广播沾边的人，旧金山、哥本哈根、挪威国家广播电台都跟TAKE 10成了“合营单位”，葡萄牙大学城的艺术总监，以及柏林的电音老姜Thomas Fehlmann。这让TAKE 10第一次真正可以叫做“十出电台”。

其实目前的TAKE 10已经不再仅仅局限于网络电台的模式了，杨磊的网络电台在电子乐圈内越来越出名，很多人要求加盟。用策展人来形容杨磊的身份似乎更合适，很多电子乐迷都试图在这个网络电台上播出自己的节目，“为此我在电台中专门开设了一档X节目，意为客座节目，你永远不知道下一个节目的主持是谁，来自哪里。迄今为止，X档节目已经首播了来自世界各地的独立广播人的音乐节目。其中最让我感动得是一位来自法国的残疾人主持，他在一次车祸后就一直坐轮椅，手的关节都是扭曲的。他要凭着惊人的毅力和电脑“搏斗”一番以后才能完成制作的。”

将准备播放的音乐压缩为MP3格式，然后上传到LIVE365.COM在美国的服务器上，再更新一下播出预告，杨磊和其他9个人，每周都在循环这样的生活。这10位每人有自己的节目时间，每周制作最新音乐节目。在这里你能听到各位主持人从身边采集的最新电子音乐作品。很多只是小样，绝未发行。这些原创的非商业音乐令整个电台充满朝气和活力。正是非商业与非主流，加上TAKE 10托管的网络电台门户LIVE365.COM跟国际唱片联合会有一个一揽子授权协议，让TAKE 10躲过了目前困扰网络电台的很多版权问题。曾经有个意大利出租车司机给杨磊发邮件，诉说自己被抢劫打伤，躺在医院里，上网无意听到TAKE 10的音乐，让他重新燃起了对生活的希望。过去几周里，TAKE 10上面汇集了58个国家的听众，除了没有来自南极洲，连朝鲜都有铁杆听众。

商业网络电台的中国化生存

曾经在众多传统电台上都听过达人文化的名字，这间专门制作广播内容的公司跟多家电台合作承包节目的制作。谁知道，正是这间传统广播节目制作公司，成为了目前国内唯一以公司方式运作的网络电台，利用聊天软件QQ的人气平台，达人文化的SHOWRADIO成为了主攻20岁以下人群的商业网络电台。SHOWRADIO的副总经理邱天雪告诉记者：“目前30来人一个月吃饭就得几十万，我们还是亏损中，但是每天同时有数千人在听，这让投资人对网络电台依旧热衷。”

在SHOWRADIO的众多网络主持人中，一个叫苏玲的女孩引起了记者的注意。这位苏玲其实并不是SHOWRADIO的专职员工，如果有人早上肯不睡懒觉，就会发现原来这个苏玲是《早安中国》，那个天天电视教减肥的短发女主持。“我之所以要给网络电台兼职女主持，实在是希望把所有传统广播不能说不能放，隐隐晦晦的好玩的事都搬上去”，苏玲说道：“尽管每天我们都像传统电台那样，各个主持人要蹲在麦克风前唠叨12小时。但是我坚持认为网络电台一旦混同传统广播，就进入死路了。在我看来网络电台理想的状态应当是：所有懦弱的、无力于现实世界的叛逆青年在网路上扮残酷，扮深沉，承担社会责任的时间。”

但是像SHOWRADIO这样既做传统电台内容，又自主经营网络电台的节目，明显感觉到传统电台节目的深刻痕迹。苏玲的经历明显说明了目前国内商业网络电台的现实局面，她说道：“在电视台，我一本正经，象所有CCTV式的记者主持人一样，访问专家、辅佑众生。本来最初我想让这个网络电台的节目成为一个摇滚、体验、空想症、扯闲淡话的地方。我上回找爱摇的乐队来做节目，直播间乱成一堆，难听的要死，结果被别人用文字描述为：一场自娱自乐的大Party。”

除了SHOWRADIO这样的商业典型，很多网站也将网络电台视作新的增长潜力点，盘踞南方的21CN早早的就打出了亚洲最大音频社区的旗号。21CN的总监丁志锋坚信网络电台将是互联网新救星，他对记者说道：“目前我们发现很多传统电台都开辟了网上节目，无非就是把已经播出的节目压缩，留给听众在网络上查档重播，或者将传统电台的节目同步做一个网络直播版本，这根本不是网络电台，只能说是网络上的传统广播。”实际上随时点播个人化的广播歌曲成为了21CN对于网络广播的商业认同。

如何让商业化的网络电台生存起来呢，这成为了包括网易、21CN这些门户网站挠头的问题。很多人寄希望与将网络电台与短信捆绑起来经营。不少人都对CCTV每年数以亿计的短信收入瞠目结舌，北京交通台2004年接近两亿元的广告收入，也让很多投资者对收音机经济再一次看好。对于试图经营广播生意的人来说，网络电台的无频段让他们都有了自由经由电台的权利。而不像目前传统电台的经营局面，国家分配的频率波段成为了电台赖以生存的无形资源和商业堡垒。

网络电台主持，NJ，这个职位悄悄的成为了网络上新的热门，网易不久前推出自己的网络电台时，就大肆招募数百名NJ。每天晚上7点到午夜，21CN上就有一群NJ在搞直播测试，他们就如同卡拉OK厅的管理人一样，自娱自乐成为了目前国内网络电台上的热色。短信点歌，直接成为了网易和21CN的网络电台手段。对此有互联网分析机构给出了明确的指导意见，将短信业务与网络电台打包在一起，收取较高的点播费，这在技术和收费模式上已经很成熟了。况且网络电台的广告不同于传统网络广告，每个人都可以随时关掉作为广告性质的网络广告内容，收听广告不会给任何人造成干扰，这无疑将改变目前网络广告对于广告受众一勺烩，根本没有市场细分的局面。但是包括SHOWRADIO这样的纯网络电台在内，中国的商业网络广播都处在版权问题的阴影之中，黑着来，成为了目前中国网络电台通行的版权做法。SHOWRADIO的副总经理邱天雪对网络电台的版权尴尬并没有掩饰，“那些唱片公司并不是不知道我们在盗用他们的版权，只不过网络电台还没有成气候，商业影响要小的多。那些唱片公司就当我们免费帮歌手做宣传了。”

2 条 关于 "三联生活周刊：网络电台的自言自语演出" 的评论

将短信业务与网络电台打包在一起，收取较高的点播费，这在技术和收费模式上已经很成熟了。况且网络电台的广告不同于传统网络广告，每个人都可以随时关掉作为广告性质的网络广告内容，收听广告不会给任何人造成干扰，这无疑将改变目前网络广告对于广告受众一勺烩，根本没有市场细分的局面。
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这一段没看懂，能再细释吗？

前几年网易和腾讯都传出过网络电台的动作，这不难理解，是对宽频互联网商业价值的探索。不过现在好象都没什么动静了，偶尔还往耳朵里钻的是中宽公司的一些坚持。

短信点播网络电台也就是把电信网和互联网联系起来，创造新利润通道并分成。与用固定电话点播广播音乐没什么区别，固话费变成短信（资讯）费而已；与按次付费电视运营平台的区别在于，短信点播不仅是手段上的互动性，也有内容上的互动性。

还有一种商业化手段是通过提供个性化广播节目的推服务，进行包月收费。

尚进最后这段文字我也没怎么看懂，估计是码字时间不够了乱堆了下。其实网络广播要出现大众商业价值，在我看来需培养起一种新消费习惯：受众只要一上网就会打开一个浏览器页面听网络电台，或者说边听网络广播（消遣），边上网，毕竟广播有独特的良伴随性。不过有这种习惯的人至今没怎么听说过。

将短信业务与网络电台打包在一起，收取较高的点播费，这在技术和收费模式上已经很成熟了。况且网络电台的广告不同于传统网络广告，每个人都可以随时关掉作为广告性质的网络广告内容，收听广告不会给任何人造成干扰，这无疑将改变目前网络广告对于广告受众一勺烩，根本没有市场细分的局面。
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这一段没看懂，能再细释吗？

前几年网易和腾讯都传出过网络电台的动作，这不难理解，是对宽频互联网商业价值的探索。不过现在好象都没什么动静了，偶尔还往耳朵里钻的是中宽公司的一些坚持。

短信点播网络电台也就是把电信网和互联网联系起来，创造新利润通道并分成。与用固定电话点播广播音乐没什么区别，固话费变成短信（资讯）费而已；与按次付费电视运营平台的区别在于，短信点播不仅是手段上的互动性，也有内容上的互动性。

还有一种商业化手段是通过提供个性化广播节目的推服务，进行包月收费。

尚进最后这段文字我也没怎么看懂，估计是码字时间不够了乱堆了下。其实网络广播要出现大众商业价值，在我看来需培养起一种新消费习惯：受众只要一上网就会打开一个浏览器页面听网络电台，或者说边听网络广播（消遣），边上网，毕竟广播有独特的良伴随性。不过有这种习惯的人至今没怎么听说过。