遮天里的荒是石昊吗:炫富广告

 繁华的都市街头，随处可见各类户外广告，不少标有“至尊”“天皇”等字眼。这些“炫富广告”闯入普通群众的视野，刺痛了很多人的神经。中国富人阶级常常抱怨民众仇富心理严重，没有安全感。殊不知，刻意炫富是造成民众仇富心理重要原因。当着公众的面肆无忌惮的“烧钱”只会“引火烧身”，“富人炫富，穷人必然就仇富”。在这个时代，一个健康的财富观的确立显得格外重要。穷人不仇富，但也请富人莫再炫富。

相关专家认为，“炫富广告”引导了一种错误和畸形的消费观，会加剧社会分化，必须禁止。同时呼吁企业、商家要承担起相应的社会责任，倡导积极、健康的都市文明之风。^[1]

炫富广告 - 表现

随着我中国经济快速发展，各种豪宅、美酒、高尔夫俱乐部的精美广告逐渐占领都市街头。以房地产为例，一方面房价飙升，普通百姓买不起；一方面部分房地产商高喊“为富人盖房”“只为少数人打造”“奢华、富人独有”……极大地刺激了社会民众的敏感神经。从改革开发之初频频见诸报端的豪奢无比的黄金宴、天价的衣着类消费品和砸汽车、扔钞票等等的斗富比阔，用超常规的消费现象来炫耀财富的行为层出不穷。观察一下今日中国社会，可以看到无数千奇百怪的炫富式消费现象。^[1]

炫富广告 - 社会矛盾

现在的社会，不止仇富，而且仇官，凡是富且贵者，都在被仇之列。跟仇富仇官现象并存的是，炫富、炫贵的现象在我们的社会也相当普遍。这种炫耀，使民众的仇富仇官心理更加激化。享乐、炫富类广告，引导的是一种畸形的消费文化观。其实，类似户外广告的不规范问题，不仅仅存在于北京一个城市。夏学銮教授分析说，“炫富广告”就像一面镜子，反映了现实社会的矛盾。

如果在大多数普通民众都买得起房的情况下，房地产开发商打出炫富广告无可厚非。然而，在当前房价高企、住房矛盾突出的情况下，这样的广告无疑一方面渲染了不健康的消费欲望，另一方面，加剧了社会民众的不公正感，甚至仇富心理。一些收入较低的市民可能会想，既然那些房子是豪宅，那经济适用房、廉租房岂不变成穷人区和贫民窟？这会为构建和谐社会带来隐患。^[1]  

炫富广告 - 专家观点

北京市工商局广告监管处相关负责人说：“这种广告就是通常所说的‘炫富广告’，助长了社会浮嚣、奢华风气，与社会主义精神文明建设极度不符。”北京大学社会学教授夏学銮认为，五花八门的“炫富广告”与其说是一种经济行为，不如说是不良文化在经济行为中的表现。

“贫富差距问题会影响社会心理，诱发不满情绪。”著名学者周孝正说，在社会学中，当目标和手段发生矛盾的时候，会产生人格分裂，进而滋生偷、盗、抢、贪污等犯罪行为，合法的文化目标就演变成了危险目标，也会加剧中产阶层尤其是贫困阶层和弱势群体对社会的不满。

中国人民大学政治学系教授张鸣坦言，当前社会已经出现了一条很深的贫富差距鸿沟，仇富现象普遍。产生这种恶性嫉妒的原因，不是富贵本身，而是富贵背后的不公，而“炫富广告”会使仇富心理进一步加剧。

南京大学国际传媒研究所所长潘知常教授表示，房地产炫富广告是消费主义的集中体现，暴露出了深刻的时代问题。对这类广告用语中的某些用词，应加以限制，防止过度渲染，加剧弱势群体的仇富心理。^[1]

炫富广告 - 问题解决

取缔

北京市工商局广告监管处相关负责人表示，该市工商部门已开始集中整治户外广告，在户外广告宣传中含有不良政治文化倾向，宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外、天皇贵族等不符合精神文明建设要求的现象是整治重点。

取缔“炫富广告”，得到众多网友的支持。网友“一清”说，在贫富差距拉大的现实生活中，商家越在文字上炫耀，就越会增加低收入者的自卑感和仇富心理，使整个社会情绪变得不稳定。不少网友呼吁，广告宣传不应只是商家营销的工具，企业家不应为了赚钱而大肆宣扬奢侈消费观，应当流淌着“道德的血液”，承担起相应的社会责任。

创建公平环境

消除贫富差距，不能仅仅依靠封杀“炫富广告”，而要实实在在地改善民生、缩小贫富鸿沟。应该看到，富人的存在或者贫富差距的拉大，并不必然产生仇富情绪。重要的是，社会是否提供了一个公平竞争的环境，让那些穷人通过后天的合法努力也成为富人。

因此，要想使这种社会的鸿沟被削平一点，当然最要紧的，是尽量在制度上突出公平二字，免得不公平戕害整个社会的进步。在这个时代，一个健康的财富观的确立也显得格外重要。

在全社会创造一种对财富的恰当的尊敬和推崇观念，应该是社会发展的软环境的题中之意。就大众层面来说，需要建立起与时代发展同步的、积极健康的现代财富观。这样，在公平的竞争环境下，每个人都能和富人们一起站到同一起跑线上，竞逐财富，没有人会仇富；炫富的行为也将受到公众舆论的谴责和抵制，为财富的增长创造良好的社会环境，从而推动经济的发展和社会整体的进步。^[