适合朗诵比赛的散文:四大类奢侈品网购怎么玩

奢侈品悄然成为最近的网购热门。除了北、上、广、深一线城市的消费者外，二线城市的消费者也可以选择从网上购买。目前，国内专业奢侈品网站大概有七八家，包括尚品网、魅力惠等；乐酷天、淘宝商城等综合性大型网上商城也纷纷开设奢侈品频道。此外，国外奢侈品网站如Yoox、Net-a-porter等开始进军中国，奢侈品大牌纷纷触网。

高端、专业奢侈品网站

囊括众多的国际一线奢侈品品牌的垂直B2C网站，会员制、价格优、客户黏度高是这类网站的特点。企业运营方面稍显优势。以美西时尚为例，针对国内消费者，将网站的理念定义为“轻松享受奢华”，让顾客以最简单的网购模式体验各类一线大牌的奢华品质。

佳品网

中国首家会员制奢侈品特卖网站

佳品网拥有500多个国际奢侈品品牌商授权直销，确保佳品网的商品100%正品。佳品网许多款商品价格远低于国外OUTLETS。

尚品网

会员邀请制+限量折扣

尚品网实行“买手制”，已组建了数十人的买手团队，对Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)和Mont Blanc(万宝龙)香氛产品进行独家买断，并从1月份起正式上线销售。Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)是源自法国巴黎的顶级奢侈品牌，在世界各国皇室以及国际巨星人群中拥有大量拥趸。Mont Blanc(万宝龙)则为瑞士奢侈品集团历峰 (Richemont)所有。

该网站目前已陆续引进Burberry、Prada、 Versace、 Moschino等30多个顶级香氛品牌。

唯品会

独立奢侈品专区——VIPCLUB

唯品会目前累积的注册会员已达180万，与客户黏度较高相关。

国内最大的名牌折扣网站唯品会在其网站推出了独立的奢侈品专区。古奇GUCCI 4折、LIU.JO 3.5折、范思哲VERSACE 4.5折、路宝ROVER 2.5折、巴宝莉BURBERRY 7折，唯品会的VIPCLUB专区囊括了众多的国际一线奢侈品品牌，推出低至2.5折的价格。

唯品会推出了“正品保险”的服务，由中华保险公司为货品提供名牌正品保险。同时每一件发出的奢侈品正品上都配备一个“唯品会”防盗锁，确保货物运送途中不会发生掉包的情况。

综合类大型网商开奢侈品频道

这类奢侈品网站有个共同的特点——线上百货商城。奢侈品只是总品类的一部分，走秀网的奢侈品只占总品类的15%。它是一个平台，包包、衣服、香水、项链，甚至将来可能出现的电子产品。

走秀网

线上的新光百货

走秀网运用其完善的全球供应链，打造了奢侈品频道。走秀网的供应链其实很简单。最上游的是各大品牌商、一级代理商和百货商场等供货商，通过上百个买手的挑选，把品类信息传到深圳总部，后方再经过数据分析得出最适合市场的产品，然后，买手再根据这些数据和供货商签订协议。

凡客V+

以“白菜价”卖LV

“白菜价”模式是价格低至原价的3-7折销售，主要集中在经典款，这样有比较大的让利空间。除LV外，GUCCI、香奈儿等国际知名奢侈品牌在凡客V+一并上线。凡客诚品掌门人陈年虽然还没收购LV，但却已经开始转手销售LV。

未来，陈年带领凡客以LV为突破口引领平民化的消费者进军世界奢侈品牌的模式能否成功，还需要市场的考验。外界担忧，即便LV卖3折，也要看凡客网购用户是否有能力消费。

国外奢侈品网站在中国“吸金”

在价格上没有优势，所以，这类网站通过体验来让消费者获得满足。通过网络与设计师互动，还有一些限量版的T恤也只能够通过网站获得。

GiorgioArmani

首个在中国推出线上商店的高端时装品牌

去年11月底，Giorgio Armani公司宣布将在中国地区推出电子商务渠道emporioarmani.cn，这使Armani(阿玛尼)成为首个在中国推出线上商店的高端时装品牌。

从emporioarmani.cn上来看，包和衣服并无折扣，款式和尺码也偏少。除了收取15元的送货费外，服装的款式线上与线下也未同步更新。似乎，Armani上线电子商务并不是为了立即切入网购市场，而是为了弥补三四线城市购物的不便。

Yoox

网络零售商售卖全球奢侈品牌

这家网络零售商售卖全球奢侈品牌，运营着23个单一品牌的官方旗舰店和两个多品牌在线商店，公司预计今年将有3到4个旗下品牌的网站进入中国。

门户网站开设奢侈品频道

在互联网累积的品牌信誉、低至两折的价格、100%正品保证是其特点。

网易尚品

借力品牌美誉度以及3.2亿网易用户

1月18日，网易宣布推出国际一线奢侈品网购平台“网易尚品”。不仅提供100%正品保证和全国包邮两大震撼服务，还承诺7天无理由退换货。

谷歌精品店

购物导航网站+定制指南

谷歌开设了一家名为精品店(Boutiques.com)的奢侈品时尚网站。

谷歌的Boutiques.com并不是一个购物网站，而是发挥其超强搜索功能的购物导航网站。它不光是简单的导航站，还能够根据用户喜好推荐产品。你只需填写一些服装的基本要素，比如款式、颜色、风格、价格等，它就为你筛选出你可能喜欢的东西，这样你就不需要到一个一个购物网站去辛苦地淘宝了。

当然，光靠这个对大多数人来说吸引力不会太大，所以谷歌找来了明星、设计师和博主。他们都可以在Boutiques.com上开设自己的“精品店”，普通人也可以在上面开设自己的“精品店”。商报记者 刘妮丽