温柔叙述

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今年315晚会的“三点式”

锦湖轮胎

晚会

生产批号

瘦肉精

文化

央视最著名的晚会有两台，一台是春晚，另一台就是315。论影响自然是春晚莫属，但从商业和财富的层面上来说，我认为315胜出。也许你会说春晚火了某某明星，但我想说的是，戏子毕竟是戏子，能量一般赶不上一家上市公司轻微的股票波动。对于今年的315，我只想说“三点”

先说点气愤的

自打1991年第一届315晚会开始，每年的315已经成为举国关注的焦点，甚至比地震、海啸、核泄漏这些人命关天的大事还能吸引媒体和群众的目光。经过20年的不懈努力，315晚会已经比法院、消协等执法部门更能裁定一家企业的生死，在晚会的那一晚，被曝光的企业是没有任何申辩的机会，转过天来铺天盖地的传播更让这些企业没有了反抗能力。我大胆的联想一下，2009年美国对台军售，去年惠普被315干翻了。2010年韩美联合军演，今年锦湖轮胎被315干翻了。我并不是想给这些企业翻案，但这些或许是巧合的事件不难让我品味出一些潜规则。

我从业于互联网行业，315之前很多朋友都猜测今年的团购必被曝光，种种理由很能让人信服，但是315晚会之前，惊现某团购网站的广告，看着广告中一只只伸出去的手，让我想到了“拿人钱财替人消灾”这句话，天底下应该是没有比这再好挣的钱了。细心的观众可能会发现，在晚会过程中，一个神马官员说了一句“近期网购投诉呈上升趋势。”就这么不咸不淡的一句话怎么能和“田婆婆洗灸堂事件”中那些触目惊心的画面相提并论。这就好像自家孩子把别人家的孩子打了，东窗事发后家长对着自己的孩子脑袋轻轻打了一下说“小朋友在一起好好玩，打人是不对的，下不为例啊！”虽说是批评，但实际上是稀里糊涂的把事抹平了。

差不多说痛快了，其实我也是恨铁不成钢，本来每年能让人踏踏实实出一次火的315越来越震前顾后。平心而论，今年315说到打老虎还是挺给力的，有全球十大轮胎生产企业的锦湖轮胎，有曾经制造过中国首富的国美，还有河南省骨干企业双汇集团。

再说点开心的

每年的后315时期（我自己定义是：每年3月中旬到4月中旬）可谓企业众生相，几家欢喜几家愁。国美被曝光，苏宁一定乐的翻跟头，紧随其后的是苏宁以“明码标价”四字为噱头大肆宣传，打了国美一个哑口无言。这种直打对手伤口的犀利营销方式稍显不厚道但却很有效。

双汇被曝光后第一时间主动道歉并召回产品的做法还算厚道，如果继续厚道也许还能减小损失，可HN人毕竟是HN人，前几天新闻曝光，双汇集团董事长万隆约见了部分“核心媒体”，称“瘦肉精”事件是上游产业链中出现的问题。随后一家大型肉企联系人通报媒体说“双汇要求瘦肉率在70%，而一般的猪肉瘦肉率在30%—40%，如果不是企业有需求，猪农是不会加瘦肉精的”。我闭着眼睛把情景再现了一下。双汇把一帮记者请到山青水秀的地方疗养，顺便开了个小会，会上无奈的说“瘦肉精是养猪人的事，你们就把我当个屁，给放了吧！”信以为真的记者拿着红包高高兴兴的走人了。第二天气急败坏的肉联厂厂长又把记者们请去疗养，还是同样的地方同样的会场，肉联厂厂长哭诉双汇的不法行为，随风倒的记者们又高高兴兴的拿着红包走人了。这一对落水狗，都希望能蹬踩着对方的头游到彼岸，本来是上下游的亲兄弟，相煎何太急啊，本应该好好反省好好改正共度难关的，这下算结下梁子了，以后买卖还怎么干啊……

最后说点实在的

     315一场晚会所能曝光的内容还是有限的，由于全社会媒体的捧场，即便你不看晚会，也躲不过铺天盖地的后续的报道。值得一提的是在315之外还有个央视2套配合315还有个《315在行动》系列栏目，其曝光的内容覆盖面很广，给人们的启示也不比315晚会小。比如《315在行动》中曝光的“塑年堂事件”就让我惊出一身冷汗。

《315在行动》以“策划出的谎言”为题曝光的“塑年堂事件”，虽然节目很长，但实际很简单，塑年堂除去虚假宣传外，核心问题是产品没有获得国家批准文号。之所以一身冷汗是因为我老爸一直在用一款叫“从头开始”的毛博仕止脱育发液，如果它也没有批号，那就真是“坑爹”了。从头开始的包装盒上写着“特殊用途化妆品批文：国妆特字G20100759”,特意到政府网站查了，所有表明“育发、染发、烫发、脱毛、丰胸、健美、除臭、祛斑、防晒”这九种功能的化妆品必须拥有国家食品药品监督管理局颁发的特殊用途化妆品“国妆特字”的批号。

印象中315晚会上王小丫提了不下三次“生产批号”的问题，说句实在的，315晚会一年只有一次，每次曝光也就不到10个企业，这仅仅是冰山一角中的一角，保障咱们消费者自身的利益紧靠315一台晚会是绝对不够的。认清生产批号等常规标识就能很大程度上让你远离不法产品，咱们老百姓还是多丰富下自己吧，指着别人帮你打假，那就不赶趟啦。