调查显示1/3富豪不喝酒 一半不抽烟

　　今年，胡润百富首次将这一报告分为生活方式报告和至尚优品两部分，在生活方式报告中，全面分析了一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异，而在至尚优品中则将呈现现下中国富豪阶层的品牌倾向。

　　比去年多12%的富豪对中国未来经济非常有信心；普遍希望当代大学生能吃苦耐劳

　　富豪平均年消费为170万

　　富豪出国频率比两年前增加40%

　　富豪对慈善基金的信心提升，选择慈善基金的富豪人数比去年上涨了近15%

　　富豪对奢侈品牌的认知度提升至去年两倍

　　胡润百富第六次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》，首次对一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异作出分析。

　　(2010年1月14日，上海)胡润百富第六次发布《至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun 2010 Best of the Best Awards)。从2005年开始，胡润百富一直坚持研究中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。今年，胡润百富首次将这一报告分为生活方式报告和至尚优品两部分，在生活方式报告中，全面分析了一二三线城市富豪、男女富豪、老少富豪以及亿万富豪与平均水平之间的差异，而在至尚优品中则将呈现现下中国富豪阶层的品牌倾向。

　　整体特点：1/3富豪不喝酒，一半富豪不抽烟

　　整体来看，中国千万富豪平均年龄41岁，男性居多，平均拥有3辆车，4.4块手表，主要从事服务业、房地产业和制造业；他们喜欢收藏手表、珠宝、古代字画和当代艺术品，且自行购买多；他们对中国经济的发展前景持乐观态度；喜欢投资房地产；更加关注健康的生活方式，平均拥有假期16天，七成富豪有定期体检的习惯，1/3富豪不喝酒，近一半的富豪不抽烟。

　　胡润百富首席调研员胡润表示：“今年企业家明显在更关注他们的生活方式，不管是从旅游、休假，还是从少抽烟、少喝酒来看。企业家们开始有乐退的想法了。”

　　主要差异：

　　一线城市富豪与二三线城市富豪之差异

　　一线城市富豪和二三线城市富豪之间存在着明显的差异。整体来看，一线城市富豪平均年龄40岁，二三线城市富豪平均年龄43岁；女性富豪在一线城市比在二三线城市更多；相对于二三线城市来说，一线城市富豪财富来自于工资和投资收入的比例更高；相对于一线城市来说，二三线城市富豪来自于房地产行业的更多。

　　在国际旅游目的地上，二三线城市富豪相对一线城市富豪而言，更加喜欢加拿大，但美国和法国是他们都最青睐的国际旅游目的地；国内旅游目的地上，一线城市富豪较喜欢香港，而二三线城市富豪则较喜欢云南，但是三亚是他们都最青睐的国内旅游目的地；一线城市富豪喜欢在休闲时间游泳，而二三线城市富豪喜欢品茶；就茶而言，一线城市富豪喜欢龙井，二三线城市富豪喜欢铁观音；在收藏方面，一线城市富豪明显在汽车、手表收藏上花费得更多，平均比二三线城市富豪高出20-30%，而二三线城市富豪则喜欢收藏古代字画和瓷杂；在慈善捐款方面，一线城市富豪倾向于捐款给红十字，而二三线城市富豪倾向于捐给希望小学；此外，一线城市富豪体检的次数相对更多，去会所俱乐部的次数也更多。

　　在品牌倾向方面，服装乔治·阿玛尼在一线城市中最受青睐，而古驰和BOSS在二三线城市表现较好；珠宝方面，卡地亚依然是富豪们最喜爱的珠宝品牌，除此以外，一线城市富豪较喜欢宝格丽，二三线城市富豪则较喜欢万宝龙。中华是一线城市富豪最青睐的香烟品牌，二三线城市富豪则更偏爱他们当地的高档香烟品牌。

　　胡润表示：“奢侈品牌今年都在计划向二三线城市扩张。”

　　亿万富豪与平均水平之差异

　　对比受访富豪的平均水平，亿万富豪有其特别之处。首先，他们平均年龄高一点，为43岁，且近一半年龄在45岁以上；男性比例高，占82%；财富来源以企业所有权居多。在尽企业家社会责任方面，他们相对来说不怎么关心环保，认为引领行业和纳税更为重要。

　　亿万富豪平均每年出国四次，比其他人多一次，但他们不喜欢旅游。旅游的话，国内喜欢去三亚和西藏，国外特别喜欢去美国，不太喜欢法国，此外，相对来说，他们还较喜欢加拿大和新加坡旅游。外出时，他们喜欢坐国航的飞机，住希尔顿酒店。除了不喜欢旅游之外，休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK，但很喜欢打高尔夫，他们的高尔夫差点为96.1，比其他人打得好一点。此外，亿万富豪还较喜欢足道。

　　虽然富豪们对于游艇和私人飞机的认识还不深，但是他们仍旧表示出了极大的兴趣，有1/6的富豪表示打算购买私人飞机，有一半的富豪表示打算购买游艇，可见这一市场还是存在着巨大的潜力。调查显示，最受富豪们青睐的超级豪华游艇是Riva；最受青睐的私人飞机是庞巴迪；最受青睐的私人飞机运营商是金鹿。青岛和香港是富豪们选择的主要游艇停泊地。

　　虽然今年全国不喝酒的富豪比例提高了，但是亿万富豪还是喝的多一点，而且他们喜欢喝茅台。他们同时也关心身体健康，拥有家庭医生的比例较高。

　　投资理念上，亿万富豪不怎么规避风险，投资方向上，他们投资房地产的较多；滨海房产他们喜欢半山半岛；在收藏方面，他们喜欢收藏艺术品；在为子女选择国际教育地时，他们喜欢美国，不太喜欢英国。

　　品牌倾向方面，亿万富豪偏爱奔驰E级商务汽车，不喜欢奥迪A8，他们平均每人拥有3.8辆车，比其他人多；服饰喜欢乔治·阿玛尼，不喜欢Burberry；商务手表喜欢百达翡丽；手机喜欢Vertu，不喜欢苹果；但手提电脑喜欢苹果。

　　奔驰S级和奥迪A8是富豪们都最青睐的商务汽车；劳斯莱斯幻影是最受青睐的超级豪华商务车；宾利欧陆飞驰是最受青睐的超级豪华自驾车。

　　女性富豪与男性富豪之差异

　　女性富豪来自于服务业的较多，平均年龄38岁；男性富豪来自于房地产行业的较多，平均年龄43岁。

　　女性富豪比男性富豪更青睐于以环保的方式体现企业家的社会责任。

　　在休闲方式方面，相对于男性富豪喜欢高尔夫而言，女性富豪更喜欢游泳；在国内旅游目的地上，女性富豪偏爱香港，而男性富豪更喜欢三亚；并且有更多的女性富豪表示有购置滨海房产的计划。

　　男性富豪消费比女性富豪多；男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最大的消费在日用奢侈品上。不管是服饰还是配饰，女性富豪都最青睐香奈儿，特别不喜欢杰尼亚。男性富豪珠宝喜欢伯爵，但有趣的是，这并不受女性富豪喜欢。女性富豪比男性富豪更喜欢收藏手表和珠宝。

　　男性富豪喝白酒、抽烟较多，他们喜欢五粮液和中华香烟。此外，男性富豪还喜欢品雪茄和品茶。就茶而言，男性富豪喜欢龙井，女性富豪偏爱碧螺春。

　　女性富豪比男性富豪更喜欢招商银行和汇丰银行，可见她们对理财方面很感兴趣。

　　年长富豪与年轻富豪之差异

　　年纪在45岁以上的年长富豪男性比例更高，他们拥有的企业所有权多，资产上亿的多。相对来说，他们比年轻富豪更青睐以引领行业来体现企业家的社会责任。

　　年长富豪每年享有的假期更多，出国的次数也更多，但他们不喜欢旅游，相对来说，他们出国以商务为目的的更多。此外，相对年轻富豪而言，他们出国探亲访友的比例也更大。出国旅游时，他们喜欢去美国，国内则较喜欢三亚。相对来说，他们较喜欢希尔顿酒店。在休闲方式上，他们没有年轻富豪那么喜欢游泳，而更喜欢打高尔夫。此外，他们比年轻富豪更重视家庭活动，在孩子教育上花费的也更多。他们很喜欢收藏古代字画。相对年轻富豪而言，年长富豪喝酒多一点，且相对较喜欢水井坊。

　　在品牌倾向方面，年长富豪服饰喜欢乔治·阿玛尼，珠宝喜欢万宝龙，而年轻富豪更喜欢香奈儿和路易威登。年长富豪拥有的车辆更多。相对来说，他们更喜欢工商银行和中国银行。

　　第一财经日报是富豪们都最青睐的财经报纸，当选原因是其影响力和权威性，让人信赖