告诉你品牌背后的真实故事

　　为什么戴尔、清华同方、新蓝笔记本会“一模一样”？为什么苏宁、惠而浦、松桥会“亲如一家”？

　　这是一个品牌的时代。人们希望通过品牌彰显自己的“品位”，保证自己的消费成功。然而，在一个个知名的品牌背后，却藏着老百姓不知道的故事：苹果自己没有生产过一台iPad或iPhone；因为产地等因素，同尺寸同品牌液晶电视价差数千元；不同品牌却长着同样“面孔”的笔记本电脑其实出自同一个代工厂；一些洋品牌空调其实是国美苏宁的自有品牌……我们不主张品牌崇拜，更不希望崇洋媚外，但消费者却有权利知道品牌背后真实的故事。

　　IT时报记者 郝俊慧 尤歆飞

　　OEM：品牌和生产彻底隔离

　　苹果的大热，给不少山寨厂商带来了商机。如今，打开电视或者各种网站，打着“iPhone4”旗号的广告到处都是，价格“很不靠谱”，只要1000多元，有的卖家甚至会告诉你，“我的手机是OEM苹果的。”这时候，你千万别被卖家搞晕，真正的OEM，绝不是高仿的代名词。

　　苹果百分百高质量OEM

　　所谓OEM，意为原始设备生产商，它指的是，某些品牌的产品并非由自己工厂生产，而由其他厂家代为加工，这些厂商便称为该品牌的OEM。如今热卖的苹果，其实并无自己的生产工厂，其所有产品都是由OEM所生产，比如iPhone4的屏幕来自LG，iPad的屏幕来自三星、东芝，最后整机却是深圳富士康出产，产品的设计、规范、标准、要求，均由苹果严格掌控。

　　一般而言，品牌商对其OEM管控严格，尤以苹果为甚。去年iPhone 4缺货严重，除了所谓“饥饿营销”外，根本原因是该机使用的IPS屏幕生产链无法保证足额的数量，良品保证率低，代工厂无法跟进产能，造成市场供货能力不足。而在闹得沸沸扬扬的“毒苹果事件”中，苹果代工厂苏州联建科技之所以要用正己烷擦拭屏幕，也是因其能明显降低次品率提高液晶屏良品率。有个关于苹果的笑话，讲的便是国内某厂商曾拿到苹果淘汰的屏幕，结果发现，比自己最好的屏幕质量还优。

　　笔记本电脑也是OEM大户

　　除了苹果之外，惠普、戴尔 、索尼、联想等电脑厂商也是OEM的大客户。这些OEM厂商几乎清一色来自中国台湾地区，据不完全统计，美国笔记本电脑超过75%、全球超过80%由台商代工制造，像惠普公司笔记本产品的主要几家代工厂商有广达、富士康、伟创力以及英业达。

　　一般来说，每个品牌的笔记本都有好几个系列，通常品牌商把不同的系列交给不同的代工厂商来做，比如苹果的Macbook、iMac系列电脑和iPod Touch系列产品主要由广达来代工，而2010年鸿海旗下的富士康，共计为苹果代工了数千万部iPhone和iPad，CDMA版iPhone4则由和硕生产。

　　ODM：品牌只是件“外衣”

　　刚刚过去的五一，不少家电品牌打起了价格大战。以液晶电视为例，索尼、东芝、飞利浦等洋品牌的一些产品价格率先跳水，3000元买32英寸彩电，4000元买42英寸彩电，价格直逼国产品牌，但也有同品牌同尺寸的产品，售价依然高高在上，甚至高出一二千元。这让不少消费者看得“眼晕”，卖场销售员也会用一大堆数据、功能来“忽悠”买家，可实际上，这些中低端的洋品牌，很可能并非本厂生产，而是ODM生产。

　　洋品牌彩电“血统”已不纯

　　和OEM有一字之差的ODM，是指原始设计制造商，是由某家代工企业自行设计、生产产品，由品牌方购买该产品的技术专利，套上自己的品牌对外出售。

　　2010年，索尼推出型号为BX205的32英寸液晶电视，将32英寸产品价格下拉到2999元，引发了市场轰动。这块“天上掉下的馅饼”背后却有隐情。这款产品并不是索尼在自己索广工厂生产的，而是在烟台的富士康旗下代工，而索尼的3D电视新品NX710，卖场促销职员也承认是在烟台生产。

　　近日，TCL旗下的华星光电公司刚刚成为韩国三星电子的ODM。华星光电将根据三星电子提供的规范和质量标准，开发和生产液晶显示屏，加贴三星标签后对外出售。对于三星电子而言，由ODM华星光电把设计环节包揽下来，提供现成的方案，可以最大限度缩短产品的上市时间。双方各取所需，实现共赢。

　　同样模式的还有TCL与东芝。2010年7月，深圳TCL集团宣布与株式会社东芝共同组建“东芝视频产品(中国)有限公司”，东芝向TCL以ODM方式委托加工东芝彩电。如今在卖场中看到东芝上市的新品彩电，大多产地为惠州，TCL的工厂正在惠州，而原来东芝自产的电视，产地则是大连东芝电视有限公司。

　　不同品牌的“孪生兄弟”

　　除了扑朔迷离的液晶电视之外，笔记本电脑中ODM的比例也很高，如果消费者在挑选过程中，看到许多不同品牌的笔记本电脑，除了Logo之外，外观设计一模一样，那证明，这些电脑其实来自同一对“父母”。

　　和OEM纯代工不同，ODM厂商有自己的研发技术和设计，甚至成型的笔记本模具。许多时候，品牌商为了压低研发成本，便直接选择ODM的产品或者告诉ODM厂商自己的产品设计和技术需求，然后由ODM厂商全程负责设计生产。一名伟创力的内部人士告诉记者，现在较为流行的做法是，由ODM厂商设计几款产品，由品牌商从中挑选，惠普、戴尔都是这样。

　　由于设计和开发由ODM出资，因此产权也属于ODM所有，如果有其它笔记本品牌看上同一个设计方案的话，ODM厂商有权为其生产出一模一样的产品，只是最后贴在“裸机”上的Logo不同罢了。业内最典型的例子是清华同方S20、新蓝S21以及戴尔1200三款笔记本一模一样，因为均出自于仁宝的模具，即都由仁宝ODM生产。

　　厂商成本降了下来，更令消费者关心的是，ODM产品的质量如何？一名业内专家介绍，ODM的产品与“山寨货”有本质区别，IT品牌选择ODM时会经过严格的挑选。“既然打上了某品牌的标签，就代表着品牌的形象，品牌商会从设计、生产到检测全方位监控质量。”

　　贴牌：“洋品牌”其实来自“土经销商”

　　当各路洋品牌在中国安营扎寨之际，苏宁、国美等零售商“大鳄”也风起云涌，通过贴牌的方式推出“苏宁牌”、“国美牌”产品。

　　苏宁电器是惠而浦空调的独家经营商，负责其在中国的营销和售后服务，现在，标有“惠而浦”标签的空调已成为苏宁的自有品牌产品，由苏宁找代工厂生产，随后贴上惠而浦的标签来出售。另一家零售商国美电器则拥有伊莱克斯空调的中国经营权。在业内，有一个不公开的秘密：苏宁、国美经销的洋品牌空调，均由志高、奥克斯、海信科龙等企业代工生产。

　　苏宁电器在2010年报中写道，“公司的自主产品已由惠而浦空调、松桥小家电拓展到了先锋彩电、法迪欧厨卫电器。”据查，江苏法迪欧电器有限公司的法人代表正是苏宁电器总裁金明。同样，主营小家电产品的江苏松桥电器法人代表也正是金明。此外，金明还兼任江苏酷博睿电器公司等多家家电制造公司的法人代表。苏宁通过各种方法“借壳上市”，在各种洋品牌打上了自己的烙印。

　　在家电制造上，国美的举措也毫不逊色。去年，国美推出了自主品牌的“飞触”平板电脑，开出了999元的超低价。这款由深圳某代工厂生产的平板电脑，虽然在性能上与iPad相去甚远，但是仍然吸引了一批低端用户。

　　贴牌产品容易给消费者带来困扰。《IT时报》记者在苏宁的一些门店采访时发现，不少导购员在进行介绍时，均会突出“来自美国最大的家电品牌惠而浦空调”，并不会强调这些是苏宁的自有品牌产品。

　　记者观察

　　消费者有品牌背后的知情权

　　无论是OEM、ODM，还是贴牌生产，都是企业运营的一种手段和方式，只要品牌厂商对生产流程管控有力，产品质量得以保证，无可厚非。但我们之所以仍然要给消费者讲述这些故事，目的在于对消费知情权的维护。许多时候，消费者在购买过程中是弱势群体，由于信息不对称，他们往往对自己准备购买商品的真实面貌，认知含糊，比如对液晶电视存在的巨大价差，没有几个人能真正说得上原因所在。而某些厂商这种对“产品真实生产者”的含糊其辞，其目的很明显，为了销售更多的产品，为了让自己在竞争时对价格有更多的控制力。但对消费者而言是不公平的，他们有权知晓自己所购买商品的真实面貌，这才是明白消费。