九乡新闻网贾德维克任务线:卡尔丹顿 中国迈向服装产业强国的催化剂
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/24 16:43:40
扩大内需市场 机遇实在抓品牌
一直以来，服装行业作为中国具有世界竞争力的行业之一，其产业大国的领先地位一直得益于国内极为低廉的成本优势。但是近年来全球化竞争愈演愈烈，我国曾经过分依赖投资和出口的经济发展模式弱点日益凸显，本土服装品牌逐渐丧失竞争力，国内服装市场几乎已被境外品牌占据。中国服装行业如果想要保持经济平稳较快发展，只有进一步扩大内需，增强经济发展的内生动力。
然而，中国服装市场急需的扩大内需措施并非简单的刺激国内市场消费。由于目前本土品牌缺乏设计和营销能力，中国服装高端市场成为了国际品牌的天堂，国内多数大规模的服装企业都沦为了国际大品牌的加工厂。相关资料显示，中国服装行业80%的全球总产能仅换来20%产值，多数经济利益均被境外品牌获得，本土企业因为资金的缺少而长期得不到发展，致使中国服装品牌竞争力日益低下，陷入进退两难的恶性怪圈，盲目的扩大内需实则在为境外品牌增添饲料。
因此，想要摆脱中国服装长期游离于产业链低端的困局，则必须加快本土企业的技术改造和技术创新，利用营销模式的创新进步加速服装产业的转型升级，打造具有影响力的国际化中国服装品牌。就在国内需求稳步前进的同时，以卡尔丹顿为代表的一批中国奢侈品牌身先士卒，率先同国际大品牌展开了激烈的产业保卫战，为中国服装产业强国的建立打赢了第一仗。
突破品牌瓶颈 中国服装产业强国雏形显露
近年来，虽然我国服装业发展仍存在不协调、不平衡等问题，但是仍有不少本土企业在不断探索中国品牌服装的出路。其中，以卡尔丹顿为代表的一批中国品牌服装作为产业转型升级的实践者，率先同境外品牌展开了激烈的产业经济保卫战，并且凭借着异于常规的品牌发展模式在国际大牌林立的高端市场占得了一片天地。在此之前，中国自主品牌存活于高端市场的案例一直处于空白，国际品牌对高端市场的压制致使中国迄今为止尚无世界顶级知名品牌产生，整个服装高端市场长期被外来品牌霸占。而卡尔丹顿稳居服装产业上游十多年的事实不仅打破了本土品牌难以发展的僵局，而且其异于常规的品牌发展模式颠覆了我国其他大多数企业的传统模式。
专家表示，我国服装行业面临复杂多变的国内、国际产业发展环境，内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。虽然卡尔丹顿的系列品牌运作未得到某些媒体的认可，也仅处于服装产业中的高端市场，但其在以“扩内需、调结构”为总体要求的品牌发展模式上成功突破不可否认，其对于整个服装产业的意义是重大的。并且，卡尔丹顿系列国际化运营模式展现出中国服装产业正由产业大国向产业强国迈进的雏形。