诺基亚金属手机:８０后消费调查报告

来源：百度文库编辑：九乡新闻网时间：2024/04/24 00:07:47

　　Tweens源自teens和between的合成词，意为刚刚步入青少年时期的新新人类。“职场Tweens”则指刚刚迈入工作岗位的职场新人（工作年限两年之内），也即狭义的“80后”。有别于未工作的年轻人，他们开始真正接触社会，为自己的职业生涯铺下第一块砖；有别于工作多年的老员工，他们的价值观还未定型，变数尚多。年龄和社会角色的差异使这一群体有自己独特的文化与消费特征。
　　

　　不久前，零点调查与指标数据共同完成了《领衔时尚——职场Tweens群体文化与消费特征研究报告》。该调查使用多阶段随机抽样方式对北京、上海、广州、成都、太原、长沙、武汉、沈阳、西安9个城市的3515名18岁～60岁的常住居民进行了入户访问，抽样误差为±1.02%。
　　那么，80后究竟呈现出怎样的消费特点？
　　
　　消费能量可观，处于个人用品购买爆发期
　　
　　与多数人随时产生购物需求、选择时机适时购买的消费方式不同，职场Tweens群体往往会将学生时代渴望拥有却无钱购置的时尚消费品在刚离开校园、获得工作的初期迅速购入。多年因收入有限而被压抑的消费欲望随着工资转化为购买需求，从而产生短时期高强度的消费能量。以表现突出的数码产品为例，职场Tweens群体笔记本电脑计划购买率（28.2%）是城市居民平均计划购买率（8.7%）的3倍多，明显高于成熟员工群体、学生群体，其他受访者群体；数码相机的计划购买率（27.5%）也明显高于其他群体。
　　青年人在个人消费品选择上拥有很大的决策权。Tweens的消费能量往往集中在个人消费品上，伴之对新兴数码产品浓厚的兴趣，使他们对价格不菲的数码产品购买可能性最大。
　　
　　消费选择时尚为先，乐于花钱无意储蓄
　　
　　对受访者购物习惯与喜好的分析显示，职场Tweens群体“追求时尚”的特征得分为38分，明显高于其他群体(成熟员工：18分；学生：28分；其他受访者：-22分)。此外，职场Tweens群体在“购物为乐”特征上的得分也最高。将受访者按不同的消费形态进行分类后，职场Tweens群体主流人群的消费形态表现为“容易被产品外表吸引、喜爱创造和追随潮流”的时尚导向型和“乐于长时间逛街，以购物为享受”的享受购物型。成长于改革开放之后，被商业文化深深感染的职场Tweens群体，与老一辈精于算计、实用主义的消费主张不同，他们更乐于花钱，也愿意为时尚买单。在“提前消费、提前享受”观念的引导下，职场Tweens群体中不仅涌现了“月光族（每月都花光收入者）”、“啃老族（啃老本者）”、“负翁（负债消费者）”等消费先锋，而且整体的消费水平也较高。在数码相机等10件时尚消费品中，职场Tweens群体人均拥有件数(2.8种)高于受访者平均水平(1.9件)。职场Tweens群体用于个人日常生活消费的支出(1180元)也最高(成熟员工1082元；学生669元；其他受访者588元)。
　　职场Tweens较强的消费需求也与其群体文化特征密切相关。处于职业生涯起点的职场Tweens群体对未来更有信心。表现在消费方面，这一群体的消费信心度最高，特别是在子指标“消费时机认同度”上明显高于其他群体。与经济实力类似的成熟员工群体相比，职场Tweens群体家庭负担少、生活无忧，离买房养家的负担相对较远，他们可以更自由地支配自己的收入。较多的可支配收入与开放的消费观念使职场Tweens群体更乐于花钱，本次调查显示职场Tweens群体人均的个人日常月支出（1180元）高于其他群体（学生：669元；成熟员工：1082元；其他受访者：588元）。
　　职场Tweens群体属于年轻化、高学历人群，对新事物的接受能力强，群体中74.2%的人拥有大专或以上学历，75%的人年龄在21～25岁之间。他们不仅乐于购买时尚消费品，休闲生活也多姿多彩。与经济实力类似的成熟员工群体相比，职场Tweens群体在新娱乐运动、网络游戏和网上购物等时尚生活方面的融入度更高。
　　
　　新娱乐运动弄潮儿，享受乐趣重于其他
　　
　　职场Tweens群体参与新娱乐运动的比例远远高于成熟员工群体，体现了年轻人对新生事物充满兴趣、更富活力和朝气的特点。除“露营、野外生存和户外探险”外，职场Tweens群体在各项新娱乐运动中实际参与过的比例都更高，而且对其中多个项目的未来计划参与比例都在成熟员工群体的两倍以上。
　　

　　新娱乐运动的娱乐性往往超过健身意义，参与的便利性又相对有限，这和职场Tweens对运动的诠释更为相符。研究表明，他们对时尚的新娱乐运动的偏爱与他们对运动价值的看法密切相关。职场Tweens群体心目中的运动更加积极、内涵更加丰富，他们在“运动价值”的描述上更认同品质类、活力类词汇。对他们而言，运动意味着“提高生活品质，带来生活乐趣”，“增添生活的动感和活力，丰富业余生活”。而成熟员工群体心目中的运动含义则相对局限，更为实际，他们以运动为健身和休息的方式，选择休闲类词汇的比例高。
　　
　　网络生活绝对主力，游戏购物双双占先
　　
　　尽管电子游戏在城市普及已有十余年，但以网络为载体的网络版电子游戏，尚属流行时间不长的时尚事物，在职场Tweens群体中更受拥戴。职场Tweens群体中玩网络游戏的比例为36.1%、人均月支出为160元，明显高于成熟员工群体(13.1%、145元)。此外，职场Tweens群体(19%)对时尚的网络游戏设备——手机也更为偏爱(成熟员工群体相应比例为15%)。
　　职场Tweens群体更乐于使用和尝试非传统的网上购物方式，将其作为日常购物主要方式的比例为10.7%，略高于成熟员工群体(6.5%)，而将网上购物选为未来主要购物方式的比例(14.6%)明显高于成熟员工群体(8%)。就购物种类而言，职场Tweens群体对休闲类用品的购买兴趣比成熟员工群体强，如在网上购买过书籍杂志的比例为55.7%，而成熟员工群体中这一比例仅为44.9%。
　　休闲类用品，特别是碟片和书籍未来依然是职场Tweens群体网上购物的最爱。此外，他们对在网上购买服装、电脑及配件的需求上升明显。
　　

　　根据时尚链原理，职场Tweens群体往往属于时尚的创造者和推动者，在时尚形成的雏形期和纯时尚流转化为商业时尚流的过程中起到重要作用。对于商业化的时尚而言，职场Tweens群体不仅是重要的消费者，也是进一步扩展、成为吸引大众购买的主流产品的关键推动力量。
　　
　　寻求肯定、渴望认同
　　
　　与其他年轻群体不同，职场新人的身份使职场Tweens群体少了几分张扬、几分自我。刚刚开始工作的他们更加务实、希望得到别人认可——职场Tweens群体“寻求肯定”特征的得分高于其他群体。按价值观可以将受访者分为四类：“关心实在利益、追求物质享受”的务实型；“寻求价值实现、重视个人感受”的自我型；“喜好照章办事、习惯维持原状”的传统型和“注重他人评价、渴求群体认同”的摇摆型。职场Tweens群体中价值观类型为摇摆型的人群比例最高。职场Tweens群体渴望认同的心理需求在消费方面相应地表现为乐于购买和拥有更多具有表象性、体现优越生活的标志性物品，从而提高了这一群体购买价格不菲的时尚消费品的可能。
　　
　　心高志远、追求卓越
　　
　　成功标志的选择往往体现了个人心态的高低和前进动力的强弱，职场Tweens群体中以名利成就为成功标准的比例最高，反映了职场Tweens群体心高志远的特点和他们对生活、对未来的高追求。职场Tweens群体对未来有较高的希冀,希望成为人群中的骄子，精英化的心态定位使他们对物质的要求也相应更高，重视享受、追求品质、崇尚名牌、钟情时尚的群体特征进一步提高了这类人群的消费水平。
　　

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