视觉识别:区域性报纸网站如何提高人气指数-慧聪研究-hc360慧聪网

来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/03/28 21:25:56

区域性报纸网站如何提高人气指数

2011/4/2/10:50来源:传媒

  在数字报业的建设及推进过程中,区域性报纸网站在其中扮演着重要角色。从当下的运营现状看,区域性报纸网站依托当地报媒的采编力量,即时发布本地新闻和国内外最新时事政治、经济、文娱等各种新闻信息,为用户提供在线读报、博客、论坛等服务,成为当地点击率较高的新闻网站。一些区域性报纸网站甚至进一步发展壮大为具有地域特色的综合性网络新闻中心,以江西省为例,以江西日报集团为平台建成江西重点新闻网站大江网、以《宜春日报》和《赣西晚报》为依托组建的宜春新闻网、赣南日报报业集团主办的中国赣州网等,在当地都具有一定的影响力。但不可否认的是,和新浪、搜狐等门户网及人民网等中央媒体网站相比,区域性报纸网站在知名度、访问量、流量等方面仍存在大的差距。立足本地,辐射全国,加强区域性报纸网站推广,以此进一步提高网站访问量和人气指数,成为当下各地数字报业发展中亟待解决的现实课题,也是有效提升网站传播效果的必要途径。本研究提出基于区域性报纸网站的地域亲近性特征,在网站推广过程中不能忽视当地居民对本区域报纸网站的了解、接触与使用。因此,课题组通过实地调研,以本地居民为样本测评区域性报纸网站的传播绩效及推广水平,并为网站的有效推广寻求适当的对策。

  2010年2月中旬至3月中旬,课题组通过分层抽样方式抽取江西省域内的南昌、上饶、赣州、宜春、新余5个样本地区展开对本地居民接触当地报纸网站的问卷调查,课题组随机发放问卷365份,回收有效问卷307份,有效问卷回收率达到84%,符合研究要求。课题组后期应用SPSS统计软件进行数据分析,得出研究结果。

  调研数据及分析

  当地居民对本地报纸网站的认知度。公众认知度这一数据有利于了解区域性报纸网站被当地居民认识和知晓的程度,反映出区域性报纸网站在本地居民中的推广程度。从本次调查的数据来看(见表1),当地居民只有38%知晓本地报纸网站的存在,对报纸网站的认知度偏低,推广力度亟待加强。

  登录当地报纸网站的意愿指数。调查数据表明,超过50%的居民在知晓当地办有报纸网站后选择愿意登录和浏览,表明本地报纸网站对当地居民具有一定的吸引力,通过网站推广策略的实施,完全可以吸引较大规模的潜在用户群(见表2)。

  是否登录过当地报纸网站。调查显示,只有23%的受访者曾登录过本地报纸网站(见表3),与上述56%的登录意愿指数有较大差距,其中因不知道网址而未登录的占调查用户的37%,这一数据表明区域性报纸网站亟待加强对自身网站及网址的介绍宣传,借此进一步开发潜在用户和增大用户规模。

  登录当地报纸网站的目的。从用户登陆的目的和动机来看,获悉本地资讯排在首位,超过了50%的比值(见表4)。由此看来,区域性报纸网站在和新浪、搜狐等门户网站、中央权威媒体网站的眼球争夺战中,突出资讯的本土化特色不失为出路所在,也将是区域性报纸网站的立身之本。

  用户获悉当地报纸网站的渠道。本次调查发现,48%以上的受访对象是通过谷歌、百度等搜索引擎了解到当地报纸网站的,说明通过搜索引擎查找所需信息已成为用户的网络行为习惯之一(见表5)。搜索引擎与网站用户渗透存在紧密的关联性,而因工作原因知晓和接触当地报纸网站成为用户的第二大认知渠道,人际传播及广告宣传等方式也有利于帮助用户建立起对当地报纸网站的认知。

  用户对网站整体服务及设计的评价。调查与收集用户对网站整体服务及设计的评价,属于对用户满意度高低与否的一种测量,可反映出用户对网站功能和服务的实际感受与期望值的差异程度。

  从调查数据看,用户对区域性报纸网站给出良好评价的仅占17%,美誉度指标值偏低;而一般评价则达到了69%,说明区域性报纸网站有待于在内容、服务功能及设计方面做出进一步改良(见表6)。

区域性报纸网站如何提高人气指数-慧聪研究-hc360慧聪网 广电传统媒体与新媒体融合发展加速-慧聪研究-hc360慧聪网 数据显示微博外链贡献流量大 新闻为传播首选-微博,新闻,传播-慧聪研究-hc360慧聪网 食品安全是天大的问题-hc360慧聪网 如何在谈判中“装傻”智胜-谈判技巧,营销策略-企业管理-hc360慧聪网 食品包装该如何监管-食品包装,包装,监管-食品工业行业-hc360慧聪网 如何在Word下实现方格稿纸打印-办公软件,WORD-办公用品行业-hc360慧聪网 如何用“小人”?-企业用人,小人-企业管理-hc360慧聪网 企业管理成功三化六法-企业管理,成功秘诀-企业管理-hc360慧聪网 科学家最新研究揭开炎症与癌症关系之谜-癌症,炎症,关系-制药工业行业-hc360慧聪网 告诉工薪族如何进行创业-工薪族创业,打工族创业,打工与创业-商务指南-hc360慧聪网 催款技巧:货款回笼的技巧-催款技巧,如何催11款,销售回款-商务指南-hc360慧聪网 珠三角女性化妆品消费调查报告(图)-化妆品,消费调查-美容美发行业-hc360慧聪网 学者调研富士康:工作环境像监狱-富士康-教育行业-hc360慧聪网 业务员入门之“开门七件事”-业务员,客户管理,销售-企业管理-hc360慧聪网 一味满足客户各种需求并非上策-销售管理,客户需求-企业管理-hc360慧聪网 今日趣闻:新中国十大元帅后代情况(组图)-产经要闻-hc360慧聪网 你会对顾客说“不”吗?-竞争力,营销,顾客需求-企业管理-hc360慧聪网 水口镇水暖卫浴业:提升创新开发能力-卫浴,卫生陶瓷-建材行业-hc360慧聪网 能耗成焦点 等离子电视有望胜出-等离子电视,液晶电视-家电行业-hc360慧聪网 她不是骗子是营销高手-推销,营销高手,骗子-企业管理-hc360慧聪网 会说这十句话,加薪有保证-加薪,加薪妙招-企业管理-hc360慧聪网 杭州市一家民营医院公然销售假药-假药-制药工业行业-hc360慧聪网 济南汽车用品专业市场独大现象破局需5年-汽车电子行业-hc360慧聪网