九乡新闻网西游记红孩儿是哪一回:汽车颜色偏好分析（转） - Data Mining的日志 - 网易博客
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/20 17:26:30
回望历史，不同的时代赋予了汽车不同的色彩。在我国， 70年代汽车主要以军绿色为主，80年代主打黑色，90年代则是黑白银三色当道。进入二十一世纪后，中国经济飞速发展，汽车逐渐进入了普通家庭，私车市场的繁荣推动了汽车颜色的丰富，越来越丰富的汽车色彩加入到城市车流中来。
灰色、黑色是汽车流行颜色中的主流色彩
目前，我国汽车市场仍然以灰色、黑色为主流色彩。通过全国汽车保有量数据分析，灰色汽车比例最高，达到38.9%，黑色汽车比例为30.6%。
在靓丽的汽车色彩中，蓝色、红色、黄色比例较高，蓝色比例为7.7%，红色为7.4%，黄色比例为3.5%。
从近三年的发展趋势看，在汽车颜色越来越丰富多彩的情况下，黑色汽车比例继续上升，白色汽车比例在不断下降。
京沪广三地汽车颜色偏好不同
通过对北京、上海和广州三大城市的汽车保有量数据分析，我们发现，汽车消费主流颜色依然是灰色、黑色、白色，其中，广州消费者更加偏爱灰色，47.5%的汽车颜色为灰色，接近半数。除了黑白灰色外，在靓丽色彩中，上海汽车消费者对蓝色的偏爱高于北京和广州，蓝色汽车比例为11.5%，北京车主的红色比例高于上海和广州，达到8.9%。
女性比男性更偏好靓丽色彩
在汽车消费上，不同性别的颜色偏好也不同。数据显示，男性购买灰色、黑色车的比例高于女性；女性购买白色、红色、黄色车的比例高于男性。
靓丽色彩很受80年后欢迎
不同年龄段的汽车消费者，汽车颜色偏好有着不同的特点，相比较而言，80年后购买灰色和黑色颜色车辆的比例低于70年后与60年后，80年后购买红色、白色、蓝色、黄色车辆的比例高于70年后与60年后。
自主品牌靓丽色彩需求比例略高于合资品牌
目前市场上的车型，合资品牌灰色、黑色比例高于自主品牌。自主品牌白色、蓝色、红色和黄色比例略高于合资品牌。
这主要是因为目前在国内自主品牌与合资品牌的主力车型级别不同，定位不同。自主品牌车型多是小型车和紧凑车型，定位群体为私车用户，而合资品牌是以中高级公商务车型为主，所以从颜色上看，自主品牌靓丽色彩的车型比例高于合资品牌。
汽车用途决定颜色需求
对于不同级别的车主，由于汽车用途的差异，对汽车颜色的需求也明显不同。B、C级车型多集家用、商用于一身，颜色比较沉稳，以黑、灰为主；A级及以下级别车型多为家用，颜色要求更加绚丽。
随着汽车颜色的丰富，色彩营销逐渐成为汽车厂商的经营策略之一。在今年上市的新车中不乏用色彩做噱头的案例，雨燕是其中最惹眼的，上半年连续推出两款以色彩作卖点的新车。之后，雅力士上市时也推出了亮紫色车型，及MG3SW的天蓝色车型等，都是采用了罕见的色彩吸引消费者。
汽车颜色丰富也是市场需求推动的结果，在80后逐渐成为购车主力，90后购车需求的加入，消费者的需求必然越来越个性化，因此，在技术不断发展情况下，汽车颜色也将更加绚烂。