西安最大的外贸公司:文时特:低成本的代言营销 | 简报在线TheBrief

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文时特:低成本的代言营销

原文地址：http://www.thebrief.info/2011/03/xuriyanggang/
时间：2011-03-18 13:15  分类：专家说, 创新案例, 品牌营销简报  评论：0 条  编辑

【简报在线专稿】文时特是广东的一家地方服装品牌，2月26日，文时特签约旭日阳刚，一举成名。百度的网络搜索量剧增，知名度提升不少。以往二线品牌的代言人选择，往往找一些明星助阵，甚至不惜血本找到一线明星来为品牌背书。但是很多一线明星本来就代言很多，代言价值被逐渐稀释。文时特的这一代言营销，不能不说是很敏锐的。抓住了时下热点，同时旭日阳刚本身就有很多话题可以谈，便于炒作。

 

文时特诉求平凡的精彩，“梦想的春天里，从不缺少舞台”、“现实很蜗居，梦想很坚强”以及“人生有跌宕起伏，梦想无高低之分”等广告语的确很多地诠释了文时特的品牌精髓，也很具时代感。同时在3月11日凌晨，记载旭日阳刚北漂生活的纪录片《平凡的精彩》也将首映。看来整个的营销传播Campaign工作做的还是很足的。

但是简报在线TheBrief有一个疑虑：一个品牌尤其是服饰品牌，一般定位都是高开中走。比如定位中高端的李宁，可能买的人都是那些买不起阿迪耐克人来买的。文时特用草根明星代言，很大程度上会不会影响品牌形象和使用者形象？会不会沦为农民工品牌？这或许是文时特需要考虑的问题。在网站海报文案中，我们也看到，文时特回避了强调农民工的概念，看来是想把旭日阳刚塑造成北漂、平凡人的代言人。至于此次代言的效果，还是得拭目以待。

 

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