九乡新闻网西宁旅游车队:《天天健康》的成功启示——走行业动漫之路[文化发展论坛]
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/24 21:22:02
去年奥运会期间，国内首部医疗行业原创动画片 《天天健康》在中央电视台少儿频道成功首播，这是我省首部在央视播出的动画片，成为我省动漫产业夺得的“第一金”。 谈到这部50集的医疗行业动漫作品，本片制作人高伟说，投入制作每一部作品之前，都需要先了解市场的需求。 经过一年多时间的市场调研，他们发现，健康知识普及有着很大的拓展空间。但是，传统的健康知识普及方式有着自身的局限性。一方面，传统传媒所宣传的健康知识讲座往往缺少系统性，而一些广告的宣传甚至会背离科学常识以至误导广大民众；而另一方面，一些医疗知识和理论又因为专业性过强而难以为普通民众所接受。这就是一个市场切入点。 作为看动画片长大的80后制作人，高伟说：“我从来没有认为动漫仅仅意味着‘玩’或者是‘游戏’，其实，动漫也是一种特殊的表达方式。”因此，在找准这个点之后，随即投资制作，用较低的制作成本制成了这部国内首部医疗行业动漫作品。 与国外的动漫产业相比较，我国动漫产业的真正起步只有四五年的时间；客观的讲，我国与国外如美国、日本、韩国的动漫产业差距很大。而我国国内动漫行业的竞争激烈、投入高昂，要想在竞争激烈的动漫市场中占据一席之地，就必须有所创新，动漫作品要有相当高的创意，走一条独特的路线。 常言说“隔行如隔山”，360行里，某一专业领域之内的人对其它行业的知识则缺少必要的了解，所以专业门类知识的普及需要一种通俗而直观的方式，动漫就是这样一种表达方式。随着《天天健康》的成功播出，相关音像、图书的出版也提上日程，从而形成一个独特的产业链条。“行业动漫”也成为我省年轻动漫产业的一个亮点。在医疗行业的动漫作品《天天健康》获得成功之后，高伟还设想将行业动漫的创作内容拓展到农业、煤矿等行业。 据业内人士介绍说，类似于《天天健康》这种动漫作品的受众众多，除了可以在电视台播出之外，也可以在医院等场所播出；同时相关产品如图书、音像的收入也会远高于它的播出收入。《天天健康》所走的模式，就是动漫企业追求文化产业盈利的一种有益尝试。 2009年04月02日 来源：《太原日报》