九乡新闻网被220v电击了会怎么样:企业名称与品牌的选择[中华取名网论坛]
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/20 23:24:34
企业名称与品牌的选择企业名称是企业的标志，是企业的第一广告。另一个角度，企业名称是社会公众了解一个企业的第一途径。由于我国企业名称的核准一般采取“地域＋名称＋行业＋组织形式”的格式，所以公众通过名称就可以了解企业的行业或经营特点。
品牌是企业整体形象的浓缩，承担着消费者的认知功能。品牌的知名度和美誉度反映了企业的影响力。企业名称，是品牌的第一构成要素。由于我国企业名称历史上存在计划经济的一些遗留影响，很多企业在改制、扩张、国际化等关键时期都面临名称的改换问题，因此探讨企业名称的确定标准、名称与品牌的关系，很有现实意义。
一、名称的设计的原则
优秀的企业名称应以简洁、明快、巧妙为基本原则，达到形、音、意俱佳的境界。
1、构成简洁
一般讲，企业名称越短越利于传播。研究显示，4个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为11．3％，8个字的则只2.88％。例如：海尔、联想、海湾科技，这类名称容易记忆，在公众中易于获取较高认知度。
计划经济体制中保留下来的名称往往长而呆板，通常为XX地区XX行业第X厂的形式，缺乏容易被公众记忆的名号，不适于市经济中竞争的需要。因此很多企业都重新确定名号。例如原石家庄阀门三厂，1996年成立石家庄三环阀门股份有限公司。
欧美许多公司也有类似的历史。他们运用缩简法达到简洁的母的。例如著名的3M公司，2002年原全称Minnesota Mining and Manufacturing Company，即明尼苏达州矿业与制造公司被弃用。IBM公司的全称International Business Machines，即国际商务机器公司。
2、语音明快
脍炙人口的企业名称，有利于展示企业个性，扩大影响力。索尼公司（Sony Corporation）于1946年成立时，名称为东京通讯工业公司，日文音译为Tokyo Tsushin Kogyo K.K.，英文为Tokyo Telecommunications Engineering Corporation, 以缩写Totsuko作为品牌。后来创始人决心创造一个国际化的、独特的名称。于是综合拉丁词Sonus（声音）、sonny（年轻的），创造出新词Sony，于1955年开始使用，并取代原名称。
柯达公司的名称，巧妙地仿照拍照的声音，深入人心。健伍（Kenwood），原名特丽欧（TRIO），发音节奏感不强，最后一个音“O”念起来没有气势，后改名为Kenwood，Ken与can（英文能够的意思）谐音，有力度和个性，而wood又有短促音与和谐感，整个名称节奏感强。联想集团原英文名称Legend除了在国际上被注册等原因，音节感也不强，新名称Lenovo则读起来琅琅上口。
3、内涵巧妙
企业名称带来诸多联想。因此优秀的企业名称往往在吉利、优美、高雅等多方面赋予提示和联想，在市场竞争中给消费者带来美好印象。娃哈哈这个名称，使人自然想起天真活泼的孩子，反映了企业儿童市场的定位，以及其他相关饮料产品带给人的年轻、活泼的感觉。
凤凰自行车原为1958年组建的上海自行车三厂，1992年成立上海凤凰自行车公司，1993年上市公司为上海凤凰自行车股份有限公司，1995年更名为凤凰股份有限公司。凤凰名称的使用，迎合了民众在90年代初对自行车贵气、吉祥的定位，亦有飞翔的感觉。
新汽车厂商奇瑞、吉利不约而同地走了祥瑞路线。