芝加哥烈焰shay死了:第6章 网络视频:低成本的营销利器(1)

来源:百度文库 编辑:九乡新闻网 时间:2024/03/29 05:59:28

第6章 网络视频:低成本的营销利器(1)

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5年以后,或许将没有人在电视机前看电视,而是通过互联网。

网络视频营销:网络视频营销就是通过网络视频对产品优势或者企业实力进行介绍,或者用故事演绎的方式来传递产品或品牌的特点。据最新的调查显示,我国使用网络视频的网民高达1 6亿,相当于约每2个网民中就有1个网络视频用户。

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Blendtec:天下没有搅不烂的东西如果你是一家生产搅拌产品的企业,你会如何推广你的产品,以显示产品强大的搅拌功能?或许,你应该向美国Blendtec学一学。在全国最大的视频网站YouTube上,一个名为“Blendtec”的用户上传了一系列名为“搅得烂吗”的视频短片。

短片中的主角是一个文质彬彬、头发斑白的老头,叫做“汤姆”,他穿着白大褂,戴着黑框的护目镜,很像一名科学家。如在“搅得烂吗之iPhone”中,他手里拿着一部刚刚上市的iPhone手机,“我喜欢我的iPhone手机,它能做好多事情,但是它搅得烂吗?这是个问题。”说完,他忽然把iPhone扔进了旁边的一部搅拌机里。在慢镜头回放的时候,iPhone已经在巨大声响中变成了一堆黑色的粉末,还冒着烟雾。紧接着,老头揭开搅拌机盖子,说了一句:“冒烟了,别去闻!”现在,所有人都知道iPhone被搅烂了。这段不到两分钟的搞笑视频,很快就吸引了众人的注意,浏览量迅速上升,一周便攀上了YouTube排行榜前列。据统计,这段视频两个月内被观看了近270万次,很多人还把该链接转发给亲朋好友,一时间引起了很多关注和议论。“汤姆”几乎把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里 扑克、火柴、灯泡 甚至是大理石!每段视频的开头,老头儿都会带着防护眼镜来上一句:“搅得烂吗?这是一个问题。”(Will

itblend?Thatisaquestion.)事实上,“Blendtec”并不是一个无聊的人,而是一个公司的名称,粉碎iPhone也不是为了显摆,而是为了显示那个搅拌机的强大功能。Blendtec公司位于美国犹他州的奥勒姆市,是一家专门生产搅拌机、沙冰机等食品加工机械的制造企业。视频中那个将iPhone扔到搅拌机里的“汤姆”,就是公司的创始人兼CEO,63岁的汤姆·迪克森(TomDickson)。“搅得烂吗”系列的第一次视频制作只花费了50美元,乔治用这些钱买了一件白大褂、注册了一个网址,还采购了一系列用于搅拌的物品,包括一把园艺耙子、一只烤鸡和一套麦当劳巨无霸套餐等。2006年10月30日,乔治往YouTube上传了第一个“搅得烂吗”视频,视频演示的是将大理石放到搅拌机里的情形。乔治说:“很多人家里的搅拌机可能连冰块都没法弄碎,他们一定会牢牢记住这个可以粉碎大理石的机器!”果然,这段只有56秒的视频很快就跃上YouTube的点击率排行。随即,其他网站开始争相转载,一周之后这段视频的总点击量达到了令人咋舌的600万次。

在第一段视频受到广泛关注后,Blendtec就开始陆续推出系列视频。每一次他们都会找一样新玩意儿,然后按照这个风格新拍一段上传。至今共上传了73段视频,平均每个月更新3次。被选作“牺牲品”的包括高尔夫球棒、棒球、50颗弹珠、人造钻石、摄像机、iPod、生蚝、打火机等各种东西。尽管视频的情节和结果都类似,但观众们还是乐此不疲地观看。

为了增加视频的趣味性,Blendtec在公司的网站上已专门列了一张表格,向网友征询可以用来搅拌的物品。倘若哪位有好的建议,只需填上并写明原因,留下自己的邮箱,然后提交给Blendtec就可以了,只要觉得合适,他们就会采纳然后制作。

因为“搅得烂吗”系列视