腿上有小白点:2010年上半年重点城市冰箱零售监测分析1

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2010年上半年重点城市冰箱零售监测分析
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2010年08月03日 10:21:00 来源:中国家电网
根据国家信息中心冰箱零售市场检测数据:2010年上半年,冰箱零售前15品牌合计占有97.52%的市场份额,前五品牌海尔、美的、西门子、新飞、美菱合计占有66.52%的市场份额,只有一个外资品牌西门子占有9.96%的份额。
一、冰箱主要品牌销量市场占有率
上半年,冰箱零售渠道前15品牌合计占97.52%的市场份额。海尔以26.26%的销量占有率居第一位,美的以11.51%的销量占有率居第二位,与去年同期相比,海尔市场占有率相差不大,美的的市场占有率较去年的7.53%有较大提高,外资品牌西门子则较去年的12.73%有下降,前十五品牌中7个外资品牌,共占整个冰箱市场的23.24%,与去年同期的29.25%相比,下降了6个百分点,以海尔,美的为首的国产品牌在国内市场的竞争力逐步大过外资品牌,同时美的在冰洗领域的地位也在稳步攀升。
2010年上半年重点城市冰箱零售市场主要品牌份额
二、2010年上半年各价格段冰箱销量占有率

2010年上半年重点城市市场各价格段冰箱销量占有率同比变化
2010年上半年,3000元以下冰箱市场占有率达70%以上,且双门冰箱占绝大多数;其中2000元以下冰箱市场占有率同比略有下降,而2000-3000元冰箱市场占有率上升了5.89个百分点,高端冰箱价格略有下降,且消费者越来越关注节能环保,故一部分客户选择购买这部分性价比更高的产品;3000-7000元价格段冰箱市场占有率达20.43%, 7000-9000元价格段的高端冰箱在市场上的占有率则为2.28%,较去年同期略有上升。
三、重点城市冰箱品牌占有率
上半年重点城市冰箱零售市场上海、北京、武汉为销量最多的城市,销量占有率达43.70%。
(一)上海
上半年,上海市场销售量占有率排名前三位的依次是海尔、西门子和新飞,合计占上海市总销量的48.88%,其它品牌为美的、美菱、博世、松下、LG、容声和三星,其中五个个外资品牌西门子、博世、松下、LG和三星合计占上海市总销量的36.17%,可见,上海市消费者对外资品牌西门子的认可度远高于全国平均水平。

(二)北京
上半年度,北京市场销售量占有率排名前三位的依次是海尔、美菱和美的,合计占北京市总销量的46.47%,品牌集中度很高,前十品牌中外资品牌有3个,合计占有率为15.77%。北京消费者更倾向购买性价比高的国产品牌冰箱。

(三)武汉
上半年,武汉市场销售量占有率排名前三位的依次是海尔、美的和容声,合计占武汉市总销量的53.51%。前十品牌中有五个外资品牌西门子和LG,合计销量占有率为12.56%,武汉消费者更认可性价比高的国产品牌。

四、上半年冰箱市场畅销前十型号及均价
产品类型
品牌
型号
价格
双开门
海尔
BCD-215KAGA
2519.00
双开门
新飞
BCD-180TKD
1543.00
双开门
美菱
BCD-182ZM2
1399.00
双开门
海尔
BCD-155TDGA
1661.00
单冷藏
海信
BC-46S
556.00
双开门
海尔
BCD-176TS
6880.38
双开门
海尔
BCD-206TS
1749.00
多门
海尔
BCD-216STC
3387.00
双开门
海尔
BCD-133EN
1295.00
双开门
西门子
KK19V40TI
2065.00
由此可见,目前冰箱市场销售最好的为双开门及多开门冰箱,但是对开门冰箱通过增大冰箱宽度来增加冰箱的容量,往往宽度接近1米,选择地方摆放并不容易。多门冰箱则是通过增加冰箱的深度和高度来增加内部的容积。多门冰箱的宽度往往只有60厘米左右,与传统的二门冰箱相差无几,但是其深度和高度都较大。这样增加了冰箱的空间,却不会占用家里太多的空间。多门冰箱最大的好处就是使用更方便更灵活。随着生活水平的提高和消费者环保意识的提高,多开门冰箱将越来越受消费者喜爱。