腾讯手机游戏帝国时代:数字出版技术应用现状

技术是数字出版的动力和引擎

　　一直以来，技术在数字出版产业发展中扮演着重要的角色，某种程度上，技术引领着数字出版的发展。方正作为技术商，到底扮演者哪种角色？刘长明认为，数字出版是技术+内容+渠道的产业，技术是引领数字出版发展的强大引擎。信息技术特别是互联网和移动通讯技术的发展，为信息传播提供了更多的渠道，使数字出版呈现高速发展的态势，传统出版向数字出版转型需要强大的技术支持。

　　刘长明强调，传统出版单位数字化转型要明确：技术是引擎、内容是核心、渠道是关键。首先要整合资源，实现资源的数字化，建立内容资源数据库，实现内容资源碎片化，统一资源管理。如果现在不进行内容资源的结构化，将来使用的时候再结构化，不仅成本会很高，而且由于排版的规范性问题，也会有一定的难度，如果现在进行在编资源的结构化，那么将来会很主动。至于在编资源结构化加工成什么样的颗粒度应该以实际应用为前提。方正经典资源加工系统是针对有word、方正书版文件的历史资源的加工，协同编纂则是针对在编资源内容的结构化，之后多渠道发布。

　　技术是数字出版的动力和引擎，推动着出版形态的改变。高国连说，原来把一本书拿在手里读，现在可以通过手机、手持阅读器、大屏幕、互联网阅读。阅读方式和阅读途径在改变，读者阅读习惯也在改变。那么，出版单位的内容生产流程，内容传播过程，也要适应读者阅读行为和习惯的变化。有读者个性化的内容定制需求，就要有个性化的内容推送方式。

“全流程数字出版解决方案”应时而生

　　似乎在不经意间，信息技术给信息传播带来诸多变化：信息技术发展带来内容传播渠道复合化；信息技术发展带来内容传播载体变化，终端创新与融合带来新的体验，从PC、手机、阅读器、平板电脑，每一次终端创新都带来新的阅读变化；信息技术的发展带来受众阅读习惯的变化，数字阅读成为趋势，特别是移动互联网的发展，移动阅读成为主流。传统出版业要顺应这种变化，内容传播渠道、载体要满足多样化、个性化需求。方正全流程数字出版解决方案正是在这样背景下诞生的。刘长明认为，方正全流程数字出版解决方案，以出版资源管理为核心，以多渠道多介质动态出版为目标，通过内容制作、内容资源加工、内容资源管理及多渠道多介质发布技术平台，实现内容一次制作，多次使用，多渠道传播，多媒体发布。新发布的方正书畅协同编纂及动态出版系统集中了方正许多自主知识产权的核心技术，如数字版式技术（CEBX技术）、数理化出版处理技术、多种出版格式转换生成技术、数字版权保护技术（DRM技术）、字库技术以及数字资产管理系统技术（DAM技术）等。

数字出版不同于传统出版的运营模式

　　随着数字出版运营模式的逐渐清晰，传统出版单位需要面对不同的受众，需要多渠道、多介质的服务平台。那么，数字出版核心技术不能很快应用于出版单位的关键因素是什么？对此，高国连认为，数字出版的运营模式不同于传统出版的运营模式，数字出版不仅是生产出一种看得见摸得着的产品，更是一种内容提供服务，当然也许是一种增值服务。比如在线教育、网上售书，作为传统出版单位的增值服务平台，书、网互动起来，也是给内容和产品增值。另外，一些专业出版社利用专业特色建立起的基于专业数据库的服务已经找到了赢利模式和服务模式，比如人民卫生出版社的卫人网，是利用优质的资源为从医人员提供学习服务的网站，已经找到了适合自己发展的营销模式。

传统出版单位对数字出版还很困惑

　　关于数字出版产业链各方，哪个环节主导产业链的问题一直是业界讨论的话题。数字出版发展初期，有人说技术为王；随着技术的逐渐成熟，有人提出内容为王；现在则有人认为，初期看技术，中期看平台，长期看内容。刘长明认为，数字出版内容是核心，加工成什么样的产品，渠道也很重要。因为加工好的产品，如何推送到受众当中，也是很关键的。高国连则认为，传统出版单位离数字出版用户有一定距离，对数字出版用户的心理研究的不多，比如，互联网企业知道用户喜欢什么内容，通过什么途径获取内容，知道用户愿意为什么样的内容付费。传统出版单位对新媒体新技术的理解没有那么深刻，大家一致认同数字出版代表未来出版的方向，但具体怎么运作还比较困惑。方正这些技术公司通过研发解决问题和瓶颈，传统出版单位应该想如何利用这些技术来扩展业务领域。

应用数字出版技术首先需要做些什么

　　目前，大家认同数字出版转型需要构建数字内容产品生成平台和数字内容产品发行平台。刘长明以方正技术为例，给出了详细的描述。在数字内容产品生成上，把各类传统的纸质出版物包括古籍文献加工转换为适合数字出版的数字化内容，通过相应转换工具把电子文档转换成数字化、碎片化内容，通过方正最新排版技术，在排版加工过程中同时生成分别适合传统出版印刷和数字出版需要的数据，有效支持传统出版、数字出版同步进行，同时通过书畅协同编纂与动态出版系统使图书编纂数字化、网络化，将图书在编资源进行结构化处理，通过动态出版系统生成各种格式数字内容产品。

　　苏静认为，传统出版单位做数字出版的优势在于积累了大量的内容资源，另一方面是拥有大量的编辑人才。这两方面的优势，决定了内容的增值空间很大。实际上，未来的数字出版离不开编辑，有些结构化的内容需要标引，需要编辑参与，因为有些专业技能在里面，不是一般人能做的。方正负责标引的规范，负责提供工具，但人工完成并不是增加很大的负担，而是由方正提供了拐杖。利用这一拐杖，由编辑来为出版物增加附加值。很多单位希望系统给他们带来赢利，实际上，我们只是提供工具让他们赢利而不是保证他们实现目标。

作者：邸荣芬  时间：2010年11月02日