九乡新闻网肖申克的救赎男主角:电视媒体与视频网站深度互助方可共赢
来源：百度文库 编辑：九乡新闻网 时间：2024/04/18 14:33:14
电视媒体与视频网站深度互助方可实现共赢 安徽卫视模式可鉴易观
背景事件：
4月6日，以电视剧和综艺节目为主打的安徽卫视宣布旗下的视频新媒体平台——“安徽网络电视台”正式上线。在其开播仪式当天，安徽网络电视台还与民营视频网站的代表优酷、酷6签署了战略合作协议。
易观分析：
电视媒体与视频网站作为用户接触视频内容的两类渠道，相似的广告盈利模式和颇有重合的受众群体，使得两者之间的关系一直处于盈利和受众中竞争、内容上下游间合作的竞合参半关系。在这种局面下，电视媒体普遍对视频网站处于戒备状态，合作关系多局限于内容链的上下游。
但易观国际（Analysys International）分析认为电视媒体放宽合作心态，通过与视频网站在用户、内容和盈利三个层面的深度合作，挖掘两者合作潜力，方可实现双方共赢。
用户层面：流量的相互引导
电视媒体提供给视频网站精心制作的节目内容，帮助视频网站提升内容的丰富性，以内容吸引用户流量的提升；视频网站为用户提供电视媒体的内容观看服务，有助于电视媒体影响力扩大的同时，吸引用户去观看电视台播放的最新内容，从而形成用户流量的双向引导。
内容层面：UGC内容与电视节目制作融合引发创新
UGC作为网民意志的直接表现方式，是单向传播的电视媒体所最不俱备的。融合UGC到电视媒体的内容制作中，一方面为电视内容表现注入新的表现元素，例如报道有意思的网络视频的民生新闻节目；另一方面让电视内容贴近网民需求、推动口碑营销，例如以网络小说为蓝本拍摄的系列电视剧。除了内容层面的创新外，融合UGC到电视媒体的内容制作给上传用户以激励机制和自我实现的体验，有助于提升用户上传的积极性和黏性。
盈利层面：长期稳定的合作有助提升整合营销价值
对广告主而言，优质的电视节目在消除了版权顾虑的同时，电视加网络媒体的整合渠道既拓宽了受众覆盖范围、又提供了线上线下互动的营销潜在价值，以及病毒营销的潜在效力，是单纯将电视广告和网络视频广告整合投放方案所不具备的。
安徽卫视通过与优酷、酷6合作，深度挖掘内容和盈利互动价值，值得其他电视媒体借鉴。
易观建议：
易观国际（Analysys International）建议电视媒体：以开放的心态与视频网站合作，特别是在内容端的相互开发，节目编排中植入视频分享等，利用电视媒体的影响力和网络视频的互动性来更好的吸引用户关注、深度挖掘广告主价值。
欲了解中国网络视频市场的更多内容，请参阅易观国际Enfodesk产业数据库或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。
背景事件：
4月6日，以电视剧和综艺节目为主打的安徽卫视宣布旗下的视频新媒体平台——“安徽网络电视台”正式上线。在其开播仪式当天，安徽网络电视台还与民营视频网站的代表优酷、酷6签署了战略合作协议。
易观分析：
电视媒体与视频网站作为用户接触视频内容的两类渠道，相似的广告盈利模式和颇有重合的受众群体，使得两者之间的关系一直处于盈利和受众中竞争、内容上下游间合作的竞合参半关系。在这种局面下，电视媒体普遍对视频网站处于戒备状态，合作关系多局限于内容链的上下游。
但易观国际（Analysys International）分析认为电视媒体放宽合作心态，通过与视频网站在用户、内容和盈利三个层面的深度合作，挖掘两者合作潜力，方可实现双方共赢。
用户层面：流量的相互引导
电视媒体提供给视频网站精心制作的节目内容，帮助视频网站提升内容的丰富性，以内容吸引用户流量的提升；视频网站为用户提供电视媒体的内容观看服务，有助于电视媒体影响力扩大的同时，吸引用户去观看电视台播放的最新内容，从而形成用户流量的双向引导。
内容层面：UGC内容与电视节目制作融合引发创新
UGC作为网民意志的直接表现方式，是单向传播的电视媒体所最不俱备的。融合UGC到电视媒体的内容制作中，一方面为电视内容表现注入新的表现元素，例如报道有意思的网络视频的民生新闻节目；另一方面让电视内容贴近网民需求、推动口碑营销，例如以网络小说为蓝本拍摄的系列电视剧。除了内容层面的创新外，融合UGC到电视媒体的内容制作给上传用户以激励机制和自我实现的体验，有助于提升用户上传的积极性和黏性。
盈利层面：长期稳定的合作有助提升整合营销价值
对广告主而言，优质的电视节目在消除了版权顾虑的同时，电视加网络媒体的整合渠道既拓宽了受众覆盖范围、又提供了线上线下互动的营销潜在价值，以及病毒营销的潜在效力，是单纯将电视广告和网络视频广告整合投放方案所不具备的。
安徽卫视通过与优酷、酷6合作，深度挖掘内容和盈利互动价值，值得其他电视媒体借鉴。
易观建议：
易观国际（Analysys International）建议电视媒体：以开放的心态与视频网站合作，特别是在内容端的相互开发，节目编排中植入视频分享等，利用电视媒体的影响力和网络视频的互动性来更好的吸引用户关注、深度挖掘广告主价值。
欲了解中国网络视频市场的更多内容，请参阅易观国际Enfodesk产业数据库或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。
电视媒体与视频网站深度互助方可共赢
困境中互助，才能共赢，危难中援手，方能共进【智慧人生】
电视媒体
[互助]<<大学生必去十大网站>>(转载)
电视媒体又有新招,电视有奖电话抢答,就是个通信商与电视台合
多台电视共
“云媒体电视”上线
网络电视媒体
网络电视媒体【收藏】
生态与产业共赢
电视媒体现在又有新招了,电视有奖电话抢答,就是个通信商与电视台合
媒体耗时数年调查中国民众幸福感 共8万人参与-搜狐新闻
网络电视媒体【收藏】4556
在搜狐视频网站看电影、电视 及各省市卫视直播
中国某电视网站一段视频吸引了美国情报和防务官员注意
股市的自助、他助与互助
艾灸疗法也分补与泄，注意区分方可强身祛病
治市与救市并重 方可提升投资者信心
音乐视频.电视动画视频
电视影片视频
《邂逅》 视频: 电视散文诗
电视专题片视频HGJTR
电视专题片视频
电视专题片视频B